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2023년 1월 4대 매체 광고비 집행 현황

■ 2023년 1월 4대 매체 광고 집행: 전년 동기 대비 10.1% 하락
ㅡ 2023년 1월 4대 매체 광고 집행 금액은 4,370억원으로 전년 동기 (4,861억원) 대비 10.1% 하락 기록
ㅡ 매체별로는 TV 2,637억원 (-13.0% YoY), 라디오 207억원 (-8.9% YoY), 신문 1,405억원 (-4.8% YoY), 잡지 122억원 (-6.0% YoY) 기록.
TV의 감소폭이 확대
ㅡ 업종별로는 금융업 (5,845억원), 식품 (4,789억원), 관공서 및 단체 (3,488억원)순으로 지출
? 기업별로는 삼성전자, 현대자동차, SK텔레콤 순으로 지출

■ 2023년 기업 전반적인 광고 예산 감소한 것으로 추정
ㅡ 경기 둔화 우려로 2023년 국내 기업 광고비 예산은 전반적으로 축소된 상황임을 확인
? 특히 2023년 1월은 기업 광고 예산이 감소되었을 뿐만 아니라 계절적 비수기까지 더해져 하락폭이 컸을 것으로 추정
? 1분기에는 1월과 유사한 양상이 계속될 것으로 예상