'새로'의 롯데칠성, MZ 겨냥한 맥주 '크러시' 선보인다

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23.11.08.

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크러시

[롯데칠성음료 제공. 재판매 및 DB 금지]

(서울=연합인포맥스) 박준형 기자 = 제로소주 '새로'를 선보이며 흥행에 성공했던 롯데칠성음료가 이번엔 맥주 신제품을 출시한다.

롯데칠성은 8일 라거 맥주 '크러시(KRUSH)'를 출시한다고 밝혔다.

제품명 크러시는 '반하다', '부수다'라는 뜻의 영단어 크러시(Crush)에 롯데칠성의 맥주 브랜드 '클라우드'의 헤리티지를 담은 알파벳 'K'를 더한 단어다.

크러시는 기존 국내 맥주에서는 볼 수 없었던 숄더리스 병을 도입했으며, 패키지 겉면에는 빙산을 모티브로 한 디자인을 적용했다.

분리추출한 유러피안 홉과 홉 버스팅 기법을 통해 맥주의 청량함을 강조했다고 롯데칠성은 설명했다.

크러시는 페일 라거 타입의 맥주로, 알코올 도수는 4.5도이다.

이달 중순부터 술집과 음식점 등에 선보일 예정이다.

롯데칠성 관계자는 "차별화된 소비가 자신을 표현하는 하나의 수단이 된 상황에서 기존 국산 맥주의 틀을 깬 '크러시'가 젊은 세대의 새로운 자기 표현 수단으로 자리잡기 바란다"라며 "새롭게 선보이는 '크러시'를 알리기 위해 젋은 세대를 반하게 할 적극적인 마케팅을 진행할 것"이라고 말했다.

jhpark6@yna.co.kr

박준형

jhpark6@yna.co.kr