[증권가 이모저모] "안 열어볼 수 없을걸" 트렌디한 디자인 뽐내는 리포트

(서울=연합인포맥스) ○…패션 잡지 표지가 아니다. 새로 나온 아이돌 그룹의 앨범 재킷도 아니다. 안 펼쳐보곤 못 배기는 이 커버 디자인의 주인공은 증권사에서 발간하는 리서치 리포트다. 딱딱하고 어려울 것만 같은 이미지의 증권사 리포트에도 새로운 변화의 바람이 불고 있다.

31일 금융권에 따르면 최근 교보증권과 하나증권이 낸 하반기 전망 리포트가 톡톡 튀는 커버 디자인으로 투자자들의 시선을 사로잡고 있다. 매번 나오는 평범하고 무난한 전망 보고서의 틀에서 벗어나 신선한 인상을 남겼다는 호평이 나온다.

증권사 리서치센터 입장에서 연구원들이 공들여 쓴 리포트를 어떻게 하면 투자자들에게 잘 전달할 수 있을 것인가는 중요한 문제다. 시간과 노력을 쏟은 리포트 내용이 개인이나 기관 투자자들에게 실질적으로 읽혀야 하기 때문이다. 쏟아져나오는 리서치 자료 중에서도 단연 돋보이는 리포트를 내기 위해, 깊이 있는 내용만큼이나 섬세한 디자인 전략도 함께 부각되고 있다.

교보증권이 28일 낸 하반기 환율 전망 보고서 '놈들의 전쟁: 환율편'은 전망 시리즈 리포트 중에서도 가장 눈에 띄는 디자인을 자랑한다. 여전히 강달러가 버티고 있는 환율 흐름을 반영해 표지 가장 왼쪽엔 '버티는 놈' 미국이 도도한 표정을 짓고 있다. 맨 오른쪽엔 엔저를 '감내하는 놈'인 일본의 비장한 눈빛이 인상적이다. 최근 외환시장 동향을 함축적으로 나타낸 일러스트로 디자인과 내용 모두 잡았다는 평가를 받고 있다.

이번 교보증권 하반기 전망 보고서는 '시리즈'라는 이름에 걸맞게 일관된 색채와 디자인 테마를 각 주제에 맞춰 적용했다. 채권·경제, 환율, 주식시장 전망 보고서 각각에 남색과 적색 위주의 디자인 요소를 동일하게 삽입하되, 자료별 내용을 간략하게 보여주는 개별 삽화를 함께 배치했다.

실제 교보증권은 리서치센터 내 미디어 분야에서 경력을 쌓은 전담 디자이너를 배치해 모든 표지 디자인을 자체적으로 기획·제작하고 있다. 담당 디자이너는 자료 콘셉트가 나올 때마다 어울리는 표지를 직접 추천하기도 하고, 리포트 집필을 주도한 연구원 의견을 반영해 디자인을 구현하기도 한다. 경우에 따라서는 리포트 기획 단계에서부터 연구원과 의논해 제목과 콘셉트를 정할 때도 있다.

교보증권 리서치센터는 "센터에서 발간하는 보고서가 내용으로도 시각적으로도 특별하다는 느낌을 독자들에게 주고 싶었다"며 "최근 투자자들뿐만 아니라 연구원들 역시도 점차 젊어지고 있어 트렌디하고 활력 있는 디자인 아이디어를 적극 반영하고 있다"고 전했다.

하나증권도 이번 하반기 전망 보고서 시리즈에 레트로 감성의 디자인 테마를 적용하며 차별화에 나섰다. 하나증권 리서치센터는 '2024 하반기 전망 늬우스'라는 타이틀 하에 주식, 채권, 크레딧 등 금융시장 전망과 섹터별 산업별 전망을 시리즈물로 담았다. 개별 보고서 표지마다 동일한 디자인 요소를 사용해 콘텐츠의 통일성도 챙겼다.

하나증권 역시도 리서치센터 내에 표지 디자인을 전담하는 편집디자인 팀 조직을 두고 있다. 해당 팀에서는 자료 제목과 내용을 기반으로 그에 맞는 디자인을 기획한다. 개별 연구원이 밑그림까지 만들어오는 경우 서로 의견을 조율해 구체적인 일러스트를 제작하기도 한다.

최근 드라마 제목이나 인기곡 가사 등을 활용한 증권사 리포트 제목도 심심찮게 보인다. 그중에서도 이번 하나증권 하반기 전망 시리즈 속 송선재 연구원의 자동차 보고서 '완성차 업고 튀어'가 가장 눈길을 끈다.

하나증권 리서치센터는 "트렌드를 기민하게 반영해 시선을 사로잡는 표지 디자인의 필요성이 커졌다"며 "기존의 틀에 박힌 증권사 이미지를 깨고 남들과는 다른 외적인 느낌을 주기 위한 시도"라고 설명했다. (투자금융부 박형규 기자)

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