[시사금융용어] 도파밍
◆도파밍(Dofarming)'은 뇌 신경전달물질인 '도파민'과 게임 용어인 '파밍'의 합성어로, 사람들이 재미와 즐거운 경험을 적극적으로 찾아 나서는 사회 현상을 의미한다.
도파민은 동기 부여나 감정 조절 등과 관련된 기능을 수행하며, 도파민이 분비되면 쾌감, 행복감, 보상감과 같이 다양한 긍정적인 효과가 유발된다.
이러한 쾌감을 즐기기 위해 인간은 특정 행위를 반복하게 되는데, 이것이 게임플레이어가 아이템을 모으는 행위를 뜻하는 파밍과 비슷해 도파밍이란 말이 유래됐다.
도파밍 트렌드가 부상하는 배경으로 모바일 기기 보급에 따른 놀이 방식 변화와 시간 가치에 대한 인식 변화 등을 들 수 있다.
문자언어 시대에서 영상언어 시대로 돌입하면서, 놀이 방식이 보다 빠르고 직관적인 형태로 진화했다.
또한 한정된 시간을 효율적으로 이용할 수 있는 짧은 콘텐츠. 숏폼을 선호하기 시작했으며, 도파밍을 더욱 쉽게 만들었다.
도파밍 트렌드에 부합하는 콘텐츠는 강렬한 첫인상과 짧은 문법, 소셜 미디어 활용, 밈과 챌린지 문화를 활용하는 특징 등을 가지고 있다.
삶의 우선순위가 노동과 수입에서 재미, 즐거움, 행복과 같은 만족감으로 변화하고 있으며, 숏폼 콘텐츠를 구매 결정에 참조하면서 도파밍 관련 시장 규모는 더욱 확대될 것으로 전망된다.
반면 과도한 도파민 분비는 중독이나 집중력 저하 등을 가져올 수 있다는 우려의 목소리도 나오고 있는데, 이에 따라 인위적으로 도파민 분비를 자극하는 행동을 줄이는 '도파민 디톡스'도 반작용으로 호응을 얻고 있다. (방송뉴스부 홍경표 기자)
(서울=연합인포맥스)
홍경표
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