'100돌' 하이트진로 "2030년까지 소주 해외매출 5천억원 목표"

창립 100주년 맞아 '진로 대중화' 선언

(서울=연합인포맥스) 정필중 기자 = 올해 창립 100주년을 맞은 하이트진로가 글로벌 종합 주류기업으로 도약한다는 '글로벌 비전 2030'을 선포했다고 18일 밝혔다.

글로벌 비전 2030은 하이트진로가 2030년까지 전 세계 주류 시장에서 브랜드 경쟁력을 구축해 향후 100년 먹거리를 확보하겠다는 전략이다.

새 비전인 '진로(JINRO)의 대중화'는 성공적인 '소주 세계화'를 넘어 글로벌 소주 1위 브랜드로서 세계인들의 일상과 함께하는 주류 카테고리로 성장한다는 것을 의미한다.

하이트진로는 이번 비전 발표를 통해 중·단기 해외 사업 미래 전략을 공개했다. 제품 강화 및 유통 확대는 물론, 커뮤니케이션 확장 전략 등을 통해 해외 시장 소주 매출 5천억 원을 달성한다는 게 주 골자다.

우선 하이트진로는 과일소주 성장세에 맞춰 새로운 과일향 제품 개발 및 출시 등 포트폴리오를 확대해 전 세계 소비자 유입을 촉진할 계획이다.

향후 성장 가능성이 높은 신규 전략 국가를 거점으로 지정해 수출국 다변화에도 집중할 예정이며, 가정시장뿐만 아니라 유흥시장으로도 영업 범위를 확대한다. 로컬 프랜차이즈 계약과 지역 내 핵심 상권을 우선 공략하고, 거점 업소 및 팝업스토어를 운영하는 등 공격적인 영업 활동을 펼칠 계획이다.

커뮤니케이션 활동 역시 강화한다. 규모가 큰 스포츠 이벤트 후원 활동과 국가별 페스티벌 참여 등 마케팅 활동을 펼쳐 브랜드 경쟁력을 강화할 방침이다.

황정호 하이트진로 해외사업본부 전무는 "하이트진로는 대한민국 대표 종합 주류 회사로서 사명감을 갖고 소주 세계화에 앞장서며 소주를 세계적인 주류 카테고리로 만드는 데 기여했다"며 "이번 글로벌 비전 2030 선포를 통해 글로벌 종합 주류 회사로 도약하는 계기를 마련하는 한편, 국가대표 소주의 사명감을 갖고 진로의 대중화를 통해 전 세계 모든 이들과 늘 함께하며 삶의 즐거움을 나누는 앞으로의 100년을 설계해 나가겠다"라고 밝혔다.

한편, 하이트진로는 외형 확장에 따른 수출 물량을 확보하고자 베트남 타이빈성 그린아이파크(GREEN i-PARK) 산업 단지 내에 첫 해외 생산 공장을 건립한다. 토지 면적은 약 2만5천여평이다.

오는 2026년 완공 예정인 베트남 공장의 초기 목표 생산량은 연간 100만 상자로, 추후 확장해 동남아 시장의 거점 역할을 수행할 것으로 기대되고 있다.

joongjp@yna.co.kr