[ETF대전④] 전면적 변화 '리브랜딩' 3위 RISE

(서울=연합인포맥스) 한상민 기자 = '개인', '연금', '해외'

KB자산운용의 상장지수펀드(ETF) 라인업은 위 3가지 카테고리로 요약된다.

특히 KB운용은 리브랜딩을 모멘텀 삼아 상대적으로 비중이 적은 해외주식형 확장 과제에 드라이브를 걸 것으로 보인다.

4일 연합인포맥스 ETF 기간등락(화면번호 7107)에 따르면 KB운용의 올해 ETF 운용자산(AUM)은 22%(2조1천272억원) 넘게 증가했다. 이날 기준 11조7천172억원 수준이다. 이는 올해 전체 운용사의 AUM 증가율인 25.66%에는 조금 못 미친다.

KB운용은 하반기에 기존 'KBSTAR' ETF 브랜드를 'RISE'로 바꾸며 도약을 그리고 있다.

'RISE'의 슬로건은 '다가오는 내일, 떠오르는 투자'(Rise Tomorrow)다. 개인투자자들의 건강한 연금 투자를 돕겠다는 포부를 담았다.

브랜드 변경은 KB운용 ETF 사업 방향과 브랜드 전략의 전면적 변화를 의미한다. KB자산운용은 2008년 'KSTAR'라는 브랜드로 ETF 사업에 진출했다. 2016년에는 KB금융그룹의 이미지를 담은 'KBSTAR'로 간판을 바꿨는데, KB금융지주의 브랜드 이미지에서 한발 더 나아가려는 의지가 이번 개편에 담긴 것으로 보인다.

여타 중위권 운용사와 다르게 KB운용의 ETF는 기관에 타깃이 맞춰져 있었다. 2009년 국내 최초로 채권형 ETF를 상장했는가 하면, 2011년에는 회사채 ETF를 최초로 상장했다.

또한 가장 많은 AUM(1조5천740억원)을 보이는 ETF가 KBSTAR 머니마켓액티브일 정도로 채권 라인업을 다양하게 갖춰 기관 수요에 대응하고 있다.

다만 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 이후 개인 투자자 위주로 ETF 시장이 변하면서, ETF 브랜드가 여타 1~4위권 운용사 대비 밀린다는 평이 나왔었다. 이는 반대로 RISE로의 변화가 개인 투자자에게 각인되는 계기가 되며 성장 모멘텀을 받을 수도 있다.

KB운용의 해외주식형 ETF 점유율은 지난달 25일 기준 5%(1조4천121억원)로 ETF AUM 4위인 한국투자신탁운용에 밀리고 있다. 한투운용의 해외주식형 ETF 점유율은 같은 시기 14%로 3조9천784억원 수준이다.

이에 KB운용은 장기적으로 연금에 투자하는 개인의 수요를 충족시키면서 상대적으로 미진한 해외주식형 ETF를 RISE의 상품 라인업에 보강할 것으로 보인다.

올 초부터 일찍이 KB운용은 해외주식을 담은 ETF를 늘리고 있다. 이는 동시에 개별 해외주식을 연금 계좌에 담을 수 있는 효과인 간접투자를 목표한 것이기도 하다.

올해 1월 배당귀족주라 불리는 리얼티인컴과 맥쿼리인프라에 동시 투자하는 '글로벌리얼티인컴 ETF'을 발빠르게 내놨다. 한국예탁결제원에서 개인 매수 상위 종목 등을 꾸준히 모니터링하며 탄생한 상품이다.

이어 '버크셔포트폴리오TOP10 ETF'를 출시하며 버크셔해서웨이와 애플, 뱅크오브아메리카(BoA)를 ETF로 투자할 수 있게 했다. 이후 '글로벌비만산업TOP2+' ETF를 출시하며 비만치료제 시장에 대응하기도 했다.

앞서 KB운용은 개인 투자자 수요를 잡기 위해 200위클리커버드콜을 출시하며 투자자들에게 좋은 반응을 얻었다. AUM이 917억원가량 증가해 KB운용 전체 ETF 중 증가율 8위를 기록했다.

이번 리브랜딩에 발맞춰 'RISE AI밸류체인TOP3'(가칭) ETF를 이달 말 출시할 예정인 것도 개인, 연금, 해외라는 방향성과 맞물린 움직임이다.

KB운용은 앞서 기관의 양도성예금증서(CD) 금리 투자 수요에 대응하기 위해 1~2위 운용사가 앞서 선보인 CD금리액티브 ETF를 3월 출시하며 시장에 대응하기도 했다. 곧이어 KOFR금리액티브 ETF를 4월 내놓기도 했다.

KB운용 관계자는 "개인투자자들이 연금투자에 활용하고 싶을 만한 ETF를 최대한 출시하는 전략"이라며 "해외 상품 라인업을 강화할 예정"이라고 말했다.

smhan@yna.co.kr