"'K-인디 뷰티' 주목…한국 화장품 수출 재부흥"

(서울=연합인포맥스) 한상민 기자 = 독립적인 뷰티 브랜드를 의미하는 '인디 뷰티'가 주목받는 가운데, 한국 화장품 수출의 부흥이 다시 시작됐다는 전망이 나온다.

이가영 삼성증권 연구원은 17일 "한국의 인디 뷰티가 아웃퍼폼하는 이유는 밸류체인 전체가 민첩하고 품질이 우수하기 때문"이라며 "한국산 화장품의 전 세계 노출이 본격화되며 공급이 수요를 창출한 덕분"이라고 설명했다.

이른바 K-인디 뷰티에서 한국 화장품은 개별 제품에 대한 정보 비대칭성이 완화된 점이 호재로 작용하고 있다. '브랜드' 명성에 대한 소비자 의존도(브랜드 충성심)가 낮아지며 수많은 인디 브랜드가 탄생했다.

국내 인디 뷰티 브랜드에는 북미 진출을 목표로 사업을 시작한 아누아, 티르티르 등이 있다. 비중국 시장에서 성장세를 보이는 조선미녀, 코스알엑스 등의 인디 브랜드는 온라인 매출 비중이 압도적으로 높다.

이 연구원은 실리콘투와 YesAsia 등 수출 전문 유통사와 인디 뷰티가 거래를 시작하며 매출이 급격히 성장했다고 분석했다.

그는 "실리콘투의 도움으로 초기 공격적인 물량 공급이 가능했고, 그 덕에 해외 노출도가 커지며 브랜드가 더 유명해지고 수요가 더 증가하는 선순환이 만들어졌다"고 설명했다.

인디 뷰티는 인플루언서(influencer)를 통한 마케팅을 통해 기성 마케팅보다 저렴하게 비용을 집행한다.

또한, 제조업자 개발 생산(ODM)사를 통한 외주 생산으로, 신생 화장품 브랜드는 초기 시설투자(캐펙스·CAPEX) 없이 제품 기획에 더 집중할 수 있는 구조다.

소셜미디어(SNS) 위주의 마케팅으로 소비자 반응을 신제품 출시에 즉각 반영하며 빠른 피드백으로 소비자 만족도를 높인다는 특징도 있다.

이러한 가운데 개별 브랜드의 흥망성쇠와 관계없이 수혜를 입는 ODM사, 수출 전문 유통사 등이 주목된다. 코스맥스, 한국콜마, 코스메카코리아 등은 기초와 색조 제품군을 보유하고 있다. 씨앤씨인터내셔널은 색조 화장 제품에 집중한다.

그러면서도 국내 ODM사는 포트폴리오 다변화를 통해 어느 고객사의 주문이라도 대응할 수 있는 능력을 갖췄다고 이 연구원은 강조했다.

그는 "어느 인디 브랜드가 아웃퍼폼하는지, 유행이 무엇인지와 관계없이 수혜를 볼 수 있는 ODM사, 수출 전문 유통사, 용기 사는 투자 대상으로서 큰 매력"이라며 "브랜드의 흥망성쇠 리스크에 대한 분산 투자 효과가 있어 각각을 '인디 뷰티 상장지수펀드(ETF)' 라고 불러도 무방하다"고 했다.

smhan@yna.co.kr