스타벅스, 매출 하락 발표에 시간외서 3% 넘게 하락

2025년 회계연도 전망 중단…최근 CEO 교체 등 이유

(서울=연합인포맥스) 강수지 기자 = 글로벌 커피 체인점 스타벅스(NAS:SBUX)가 매출 하락세를 보이며 회복을 위한 전략 수립에 나섰다.

22일(현지시간) CNBC에 따르면 스타벅스의 4분기 잠정 순매출은 3% 감소한 91억 달러로 나타났으며, 조정된 주당 순이익은 80센트로 보고됐다.

시장은 스타벅스가 4분기 주당 순이익 1.03달러, 매출 93억8천만 달러를 기록할 것으로 예상했다.

발표 이후 스타벅스 주가는 시간 외 거래에서 3% 이상 하락했다.

특히 동일 매장 매출이 3분기 연속 하락했다. 이번 분기 동일 매장 매출이 7% 하락했는데 이는 팬데믹 이후 가장 큰 감소 폭이다.

회사는 주로 북미 지역의 수요 둔화를 이유로 들었다. 본고장인 미국에서는 동일 매장 매출이 6% 감소했으며 각종 프로모션과 다양한 제품 제공 등 사업에 대한 투자가 늘어났음에도 방문 고객 수는 10% 감소했다.

중국 시장에서도 경쟁 심화로 동일 매장 매출이 14% 급락했다.

최고경영자(CEO)인 브라이언 니콜은 성명을 통해 "이번 4분기 실적은 우리가 성장을 재개하기 위해 근본적인 전략 변화가 필요하다는 것을 보여주며 이를 위해 '백 투 스타벅스' 계획을 실행하고 있다"고 밝혔다.

니콜 CEO는 오는 30일 예정된 실적 발표에서 스타벅스의 회복을 위한 구체적인 전략을 더 자세히 공유할 계획이라고 말했다.

스타벅스 CEO로 취임한 지 두 달 된 니콜은 이전에도 치폴레의 CEO로 6년간 재직하며, 식중독 사태를 겪은 후 회복을 이끌었다. 또한 디지털 비즈니스에 투자해 팬데믹 속에서도 업계 선도 기업으로 자리 잡게 했다.

한편 스타벅스는 CEO 교체와 현재의 사업 상황을 이유로 2025년 재무 전망을 중단한다고 발표했다. 하지만 이번 분기 회사는 주당 배당금을 57센트에서 61센트로 인상했다.

스타벅스의 최고 재무 책임자(CFO) 레이첼 루게리는 "우리는 회사에 대한 신뢰를 강화하고, 회복을 추진하면서 확실성을 제공하고자 한다"며 "회사를 회복시키기 위한 계획을 개발 중이지만, 전략 수립에는 시간이 걸릴 것"이라고 덧붙였다.

sskang@yna.co.kr