[시사금융용어] 로아스(ROAS)
24.11.11.
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◆로아스(ROAS)는 광고비 대비 수익률을 의미한다.
광고에서 지출한 비용 대비 얻게 되는 영업수익을 측정하는 지표다.
로아스는 진행된 광고를 통해 발생한 전환 매출액을 총 광고 비용으로 나눠서 구한다.
광고가 집행되는 플랫폼과 구성에 따라 효율성을 따져볼 수 있는 데이터 값이다.
특히, 유통업계를 중심으로 플랫폼 회사들은 로아스 지표를 높여 영업력을 강화하는 모습을 보인다.
대표적으로 명품 플랫폼 발란은 자사의 AI 머신러닝 기반 개인화 추천 광고 시스템을 성장시키고 있다.
발란은 입점 파트너사들이 발란 내부 광고 구좌를 통해 현재 기준 광고비 대비 평균 1천600%의 거래액 발생 효과(ROAS)를 보고 있는 것으로 추정하고 있다.
광고를 통한 거래액의 경우 지난해 1~3분기 337억원 대비 올해 574억으로 170% 증가했다. (기업금융부 최정우 기자)
(서울=연합인포맥스)
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최정우
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