무섭게 치솟던 온라인쇼핑 성장도 멈췄다…작년 11월 거래액 1%↑

(세종=연합인포맥스) 박준형 기자 = 지난해 11월 온라인 쇼핑 거래액이 전년 동기 대비 1.0% 증가한 21조2천233억원을 기록했다.

가파른 성장세를 보여온 온라인 쇼핑 시장은 지난 7월 티몬·위메프 사태가 터진 데 이어 소매판매 부진까지 겹치며 0~2%대의 저성장에 진입한 것으로 보인다.

3일 통계청이 발표한 11월 온라인쇼핑 동향에 따르면, 지난해 11월 온라인쇼핑 거래액은 전년 동기 대비 1.0% 증가한 21조2천233억원을 나타냈다.

온라인 쇼핑 거래액은 빠른 속도로 성장하며 지난 2022년 처음으로 200조원을 넘어섰고, 지난 2023년은 전년 대비 8.3% 증가했다.

지난해 7월까지만 해도 매달 전년 동기 대비 5~12%씩 증가하며 기세를 이어가는 듯 보였다.

심지어 7월에 기록한 5.4%는 지난 2017년 관련 통계 작성 이후 가장 낮은 증가율이었다.

그러나 온라인 쇼핑 거래액 증가율은 티메프 사태가 터진 이후부터 8월(1.9%), 9월(2.0%), 10월(0.6%), 11월(1.0%) 등 4개월간 0~2%대로 뚝 떨어졌다.

온라인 쇼핑에 대한 불신이 커진 동시에 내수부진 장기화로 소매판매 역시 꺾여버린 탓이다.

통계청에 따르면 지난해 11월 소매판매액은 54조8천521억원으로, 전년(55조4천239억원)보다 적다.

11월 온라인쇼핑 상품군별로 보면 이쿠폰서비스는 -43.6% 큰 폭으로 감소했다.

이 밖에 통신기기(-16.2%), 가전·전자(-8.6%), 자동차 및 자동차용품(-10.3%), 스포츠·레저용품(-9.5%) 등도 거래액이 줄었다.

반면, 음식료품(12.5%), 음식서비스(14.0%), 의복(4.7%) 등에서는 증가했다.

온라인 쇼핑에서 모바일 거래액이 차지하는 비중은 75.1%로, 전년 동월 대비 1.9%포인트(p) 늘었다.

모바일 거래액은 5천766억원(3.8%) 늘어난 15조9천479억원으로 관측됐다.

모바일쇼핑에서도 이쿠폰서비스(-33.9%)가 가장 큰 폭으로 줄었으며, 통신기기(-17.2%), 패션용품 및 액세서리(-10.4%), 스포츠·레저용품(-9.4%) 등도 감소했다.

음식서비스(14.2%), 음식료품(15.2%), 농·축·수산물(13.8%) 등에서는 거래액이 증가했다.

jhpark6@yna.co.kr