네이버 목표주가 상향하는 증권가…KB證 "커머스 경쟁력 강화"
(서울=연합인포맥스) 송하린 기자 = 증권가에서 네이버에 대한 목표주가를 상향하는 움직임이 이어지고 있다.
KB증권은 16일 네이버 목표주가를 24만원에서 26만원으로 8.3% 상향 조정했다.
이선화 KB증권 연구원은 "올해와 내년 영업이익 추정치를 각각 4.1%와 9.9% 상향 조정하면서 목표주가를 상향했다"고 말했다.
영업이익 추정치를 높인 이유는 플랫폼의 피드화와 개인화를 통해 인벤토리를 꾸준히 확장하면서 외형성장을 지속하고 있다고 판단했기 때문이다.
이 연구원은 "검색광고(SA) 부문에서 확장 검색을 도입하고 디스플레이광고(DA) 부문 매출 반등세가 가속되면서 전체 서치 플랫폼 매출액은 11.9% 증가할 것"이라고 전망했다.
또 "커머스 부문은 멤버십 제휴 강화와 인공지능(AI) 브랜드 설루션 패키지, 도착 보장 서비스 등 유료 서비스 효과로 매출액이 11.5% 증가할 것"이라고 예상했다.
이에 더해 비용 효율화 기조를 이어가면서 영업이익률이 개선되고 있다고 바라봤다.
올해 커머스 경쟁력은 더 강화할 것이라고 기대했다.
이 연구원은 "올해 1분기 중 별도 쇼핑 앱 '네이버플러스 스토어'를 출시해 정식 런칭할 계획"이라며 "개인화한 상품 추천과 통합 배송 서비스를 통해 소비자 락인(Lock-in)을 강화할 전망"이라고 말했다.
올해 들어 KB권을 포함해 DB금융투자, 상상인증권, 한화투자증권, NH투자증권 등 주요 증권사 5곳이 네이버에 대한 목표주가를 최소 26만원부터 최대 28만원까지 높여 잡고 있다.
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hrsong@yna.co.kr
송하린
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