"메타, 美서 틱톡 퇴출당하면 수십억 달러 광고 수익 기대"
(서울=연합인포맥스) 이윤구 기자 = 중국 바이트댄스가 소유한 동영상 플랫폼 틱톡이 미국에서 퇴출당하면 메타 플랫폼스(NAS:META)가 가장 큰 수혜자가 될 수 있다는 전망이 나왔다.
틱톡 금지법은 바이트댄스가 틱톡의 미국 사업권을 미국 기업에 매각하지 않으면 오는 19일부터 미국에서 틱톡의 신규 다운로드를 금지하는 등의 내용을 담고 있다. 이 법적 조치로 인해 미국 내 사용자들은 앱 스토어에서 틱톡을 다운로드하거나 업데이트를 설치하지 못하게 돼 결국 플랫폼을 사용할 수 없게 될 가능성이 크다.
[출처:연합뉴스 자료사진]
16일(현지시간) 비즈니스인사이더의 자매회사인 이마케터(EMARKETER)의 분석에 따르면 미국에서 가장 큰 소셜미디어 회사 중 하나인 틱톡이 금지되면 사용자가 앱에서 보낸 시간과 수십억 달러의 광고 수익이 사라지게 된다.
이마케터는 "지난해 틱톡이 미국에서 123억4천만달러의 광고 수익을 올린 것으로 추정된다"며 "퇴출 조치로 인해 광고 수익의 50~70%를 잃을 수 있다고 가정하면 61억7천만~86억4천만달러의 광고 지출이 새로운 보금자리를 찾아야 할 수도 있다"고 분석했다.
특히 인스타그램과 페이스북의 소유주인 메타는 틱톡 금지 조치로 24억6천만~33억8천만달러의 광고 수익을 거둘 수 있을 것으로 예상된다.
모건스탠리는 메타가 모든 틱톡 금지 조치의 최대 근본적 승자가 될 것이라고 내다봤다.
2024년 미국 틱톡 사용자들은 하루 중 거의 한 시간을 앱에서 보냈으며, 이 중 약 4분의 3이 인스타그램을 사용하는 것으로 보인다.
모건스탠리 애널리스트들은 "메타가 틱톡의 미국 사용자 시간 중 10%를 점유할 때마다 2026년 주당순이익 추정치에 약 0.30~0.60달러의 이익을 얻을 것"이라고 분석했다.
메타뿐 아니라 알파벳(NAS:GOOGL)의 유튜브와 스냅챗도 틱톡이 사라지면서 일부 혜택을 볼 전망이다.
yglee2@yna.co.kr
이윤구
yglee2@yna.co.kr
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