글로벌 온라인 커뮤니티 레딧, 작년 IPO 이후 주가 280% 상승
한투증권 "레딧 광고사업과 트래픽 성장 여력 높아"
(서울=연합인포맥스) 서영태 기자 = 2005년 설립된 글로벌 온라인 커뮤니티 플랫폼 레딧의 주가가 지난해 3월 뉴욕증권거래소 상장 이후 크게 상승했다.
17일 연합인포맥스 글로벌마켓모니터(화면번호 1814)에 따르면 레딧(RDDT) 주가가 2024년 3월 상장 때의 46달러에서 174.87달러로, 280.15% 치솟았다.
스포츠·정치·유머 등 다양한 게시판에서 사용자가 콘텐트를 올리고 댓글로 소통하는 레딧은 지난해 놀라운 성장세를 보였다.
한국투자증권에 따르면 지난해 3분기 기준으로 매출의 98%를 차지하는 광고 사업이 빠르게 성장했고, 데이터 라이선싱 사업도 대형 대규모 언어모델(LLM) 업체와 계약을 맺으며 유의미한 수익원으로 자리 잡는 중이다.
작년 3분기 누적 기준 매출액이 50% 이상 증가하며 시장 성장률을 크게 초과했고, 유저 기반도 플랫폼 성능 개선으로 47% 증가했다.
이성원 한국투자증권 연구원은 "레딧의 광고사업과 트래픽 성장 여력이 높다"고 판단했다.
레딧이 최근 들어 플랫폼 성능 향상과 광고 기술 개선을 통해 '커뮤니티'라는 독특한 포지셔닝을 활용한 광고 로드를 빠르게 확대해가고 있다는 설명이다.
이 연구원은 "광고 로드(물량) 증가에도 광고 단가가 하락하지 않아 레딧 인벤토리(광고 공간)에 대한 강한 수요 역시 입증되고 있다"고 평가했다.
올해도 광고 파이프라인을 강화할 요소가 많다. 지난달 일부 미국 유저를 대상으로 선보인 검색 기능 '레딧 앤서(Reddit Answers)'가 올해 중에 안드로이드 및 글로벌 유저를 대상으로 출시된다. 정보 탐색을 목적으로 들어오는 유저를 중심으로 검색 광고 등 수익원을 다양화할 전망이다.
또한 이 연구원은 "레딧은 인공지능(AI) 기반 기계 번역을 통해 글로벌 트래픽을 확보할 전망"이라며 "주요 스포츠 리그와의 콘텐트 파트너십을 통해 보여준 광고 버티컬 확장성도 광고 매출 확대에 기여할 포인트"라고 말했다.
ytseo@yna.co.kr
서영태
ytseo@yna.co.kr
