대상 종가, 런던 음악 축제 'APE 2025' 참가…유럽 시장 공략
[출처: 대상]
(서울=연합인포맥스) 정필중 기자 = 대상은 자사 김치 브랜드 '종가'가 영국 런던 빅토리아 파크에서 열리는 '올 포인츠 이스트(All Points East) 2025(이하 APE)'에 참가해 김치를 알렸다고 19일 밝혔다.
APE는 매년 약 20만 명 이상의 관람객이 찾는 런던의 인기 음악 축제로, 세계적인 아티스트들의 공연은 물론 지역 주민들을 위한 영화 상영, 거리 공연, 마켓 등 다양한 문화 콘텐츠가 어우러진 복합 문화행사다.
대상 종가는 단순 제품 시식을 넘어 축제나 공연, 지역 커뮤니티가 어우러진 공간에서 김치의 매력을 다각도로 경험하게 해 유럽권 MZ세대와의 접점을 강화하고 있다.
종가는 브랜드 홍보 부스 운영을 통해 현지 소비자들에게 김치의 매력을 알리는 다채로운 경험을 선사했다. 지난 15일과 16일 이틀 동안 약 6천명의 방문객이 종가 부스를 찾았다.
이번 종가 부스는 김치를 보고 느끼고 맛볼 수 있는 경험존, 테이스팅존, 게임존 등 다양한 체험 공간으로 구성됐다.
이번 행사에서는 종가 단독 부스 운영뿐만 아니라, 축제의 공식 협력사로 참가하는 3개 인기 레스토랑과의 협업으로 종가 김치를 활용한 특별 메뉴도 선보였다.
이경애 대상 김치글로벌사업본부장은 "이번 페스티벌은 유럽 소비자들에게 발효식품인 김치를 새롭고 유쾌한 방식으로 소개하고, 종가만의 차별화된 브랜드 경험을 확대하는 기회가 될 것"이라며 "K-푸드 유럽 진출의 핵심 거점인 영국에서 종가 김치의 입지를 공고히 하고, 현지화 제품 개발 및 김치 블라스트 행사 등 차별화된 전략으로 유럽 시장을 적극 공략하겠다"고 말했다.
joongjp@yna.co.kr
정필중
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