GS리테일, 온오프라인 통합 인프라 기반 '리테일 미디어' 고도화 속도
[출처: GS리테일]
(서울=연합인포맥스) 정수인 기자 = GS리테일이 온오프라인 통합 인프라를 기반한 '리테일 미디어(Retail Media)' 사업 고도화에 속도를 낸다.
리테일 미디어는 유통사가 보유한 데이터를 활용해 자사 플랫폼에서 광고를 제공하고 수익을 창출하는 비즈니스 모델이다. 고객에게는 맞춤형 쇼핑 정보를, 광고주에게는 효율적인 타깃 마케팅 환경을 제공한다.
GS리테일[007070]은 GS25·GS더프레시 매장에 구축한 '인스토어 미디어'와 우리동네GS 앱 기반의 '모바일 미디어' 등 채널 최적화 리테일 미디어 인프라를 구축했다고 3일 밝혔다.
두 채널은 유기적으로 연동돼 통합 광고 솔루션을 제공하고, 고객에게 일관된 브랜드 경험을 구현한다는 목적을 갖고 있다.
인스토어 미디어는 매장 내 카운터·출입문·진열대 등에 설치된 디지털 사이니지 '탑뷰(Top View)'와 'GSTV'를 통해 광고 콘텐츠를 송출한다. 현재 인스토어 미디어 운영 점포 수는 편의점, 슈퍼마켓을 합쳐 5천여 개 매장에 달한다.
모바일 미디어는 자체 모바일 앱 '우리동네GS'를 기반으로 운영되며 배너 광고, 검색 영역 등을 활용한 다양한 모바일 광고 상품을 제공한다. 별도 이벤트 페이지로 입점 브랜드 단독 기획전도 진행한다.
리테일 미디어 사업에 따른 내부 광고 효과도 가시화되고 있다. 최근 한 달간 GS25 온오프라인 미디어에 노출된 편의점 행사 상품의 판매량은 직전 동기 대비 약 2배 이상 증가한 것으로 나타났다.
sijung@yna.co.kr
정수인
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