K-뷰티에서 웰니스로 확장…CJ올리브영, '올리브베러' 1호점 개점(종합)

현대인 라이프스타일에 맞춰 웰니스 구체화…3천여 종 상품 선보여

상반기 중 강남역에 2호점 오픈 예정

(서울=연합인포맥스) 정필중 기자 = CJ올리브영이 웰니스 큐레이팅 플랫폼 '올리브베러(OLIVE BETTER)'를 선보이며 K웰니스 시장 공략에 나섰다.

CJ올리브영은 29일 중구 광화문 디타워에 올리브베러 첫 오프라인 매장 '올리브베러 광화문점'을 오는 30일 오픈한다고 밝혔다.

올리브베러는 '건강한 아름다움'이라는 가치 아래에 올리브영의 헬스 카테고리를 웰니스 전반으로 확장한 플랫폼이다.

신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 이후 웰니스 시장은 성장했지만, 소비자 진입 장벽은 여전히 높은 상황이다. 웰니스를 아우르는 오프라인 접점이 부족할뿐더러, 온라인에서는 개인에 맞는 상품을 추천받기 여전히 어렵기 때문이다.

CJ올리브영은 막연하게 분산된 웰니스를 현대인의 라이프스타일에 맞춰 구체화한 카테고리와 상품으로 큐레이션하고, 일상에 손쉽게 적용할 수 있는 플랫폼을 구현했다.

회사는 웰니스 시장 성장을 도모하고자 올리브베러를 별도 플랫폼으로 추진하게 됐다며 배경을 밝혔다.

이동근 올리브영 신성장리테일사업담당은 "(올리브영이) 뷰티로서 더 심화해야 할 전문성이라든지, 앞으로 해야 할 전략에 대해서도 헬스를 웰니스로 진행하기에는 조금 더 판을 꺼내서 제대로 된 어법으로 보여줘야 할 필요가 있다고 생각했다"면서 "(올리브영을 론칭했던) 1999년부터 DNA가 있었지만 본격적으로 드라이브를 걸었던 건 1년 전"이라고 말했다.

올리브베러 광화문점에서는 500여개 브랜드와 3천여 종의 웰니스 상품을 접할 수 있다.

1층은 웰니스를 손쉽게 실천할 수 있는 '간편함'에 초점을 맞췄다.

관리형 식단을 직접 챙기기 어려운 직장인 수요를 고려해 샐러드·고단백 간편식을 제안하고, 필요에 따라 보충하고 싶은 영양소를 편리하게 채울 수 있는 건강기능식품도 구비돼 있다.

2층은 하루 흐름에 맞춘 웰니스 루틴을 제안하는 컨셉으로 구성됐다.

매일 먹는 것이 곧 웰니스라는 관점에서 라이트 밀, 헬시 스낵, 건강기능식품 등을 선보인다. 운동을 즐기는 고객을 위한 에너지젤과 스포츠용품 등도 접할 수 있다.

차·대체 커피 등 카페인 대용 음료부터 아로마테라피 등 휴식과 회복에 초점을 맞춘 상품도 폭넓게 준비돼 있다.

특정 고객을 겨냥해 가격 측면에서 접근하기보단, 올리브베러를 통해 일상에서 다양한 선택지를 제공하겠다는 입장이다.

이동근 사업담당은 "단순 고가 포지셔닝, 그리고 조금 더 시간을 쓰거나 나에게 많은 투자를 통해서만 완성되는 게 웰니스가 아니"라면서 "일상에서 나의 필요성과 그 진입 단계, 관여도에 따라 다양한 선택지를 제공할 수 있어야 한다는 부분이 사업에서 공감대를 가졌던 부분"이라고 했다.

오는 30일 CJ올리브영 앱에서 올리브베러 앱인앱(App-in-App) 서비스가 동시 오픈된다.

올리브베러 앱인앱 서비스에서는 섭취 대상, 목적, 또는 성분별 맞춤형 상품 추천과 더불어 섭취 방법, 기능 등을 안내받을 수 있다. 올리브영 멤버십과 연동해 동일한 회원 혜택을 누릴 수 있다.

CJ올리브영은 올 상반기 강남역에 올리브베러 2호점을 오픈할 계획이다.

CJ올리브영 관계자는 "올리브베러는 누구나 일상에서 쉽고 재미있게 실천할 수 있는 웰니스 라이프스타일을 큐레이션하는 플랫폼"이라며 "올리브베러를 통해 고객이 내·외면의 균형 있는 아름다움을 찾고 브랜드와 국내 웰니스 시장이 함께 성장하는 건강한 생태계를 구축하는 데 앞장설 것"이라고 했다.

joongjp@yna.co.kr