[시사금융용어] 디지털 헤일로 효과

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26.09.15.

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◆ 헤일로 효과(Halo Effect)는 어떤 대상의 한 가지 혹은 일부에 대한 평가가 그 대상의 다른 부분이나 전체에 대한 평가에 영향을 미치는 심리적 현상을 말한다.

주로 긍정적인 측면이 나머지 전반에 걸쳐 긍정적인 평가를 불러오는 경우를 뜻하는 경우가 많다.

최근에는 인공지능(AI) 시대를 맞이하여 디지털 헤일로 효과라는 용어가 쓰인다.

금융회사의 생성형 AI 인프라 투자나 자체 대규모 언어모델(LLM) 도입 성과가 해당 기업 전체의 밸류에이션(기업가치)과 리스크 관리 역량 평가를 상향시키는 현상이다.

단순히 AI 기술을 쓴다는 홍보를 넘어 실제 업무 자동화로 인한 판관비 절감률과 주가 주가순자산비율(PBR) 상승 간의 상관관계를 설명할 때 활용된다. (증권부 최정우 기자)

jwchoi2@yna.co.kr

최정우

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