아마존, K뷰티 성장 가속…"新셀러 첫해 매출 100만달러 초과 지원"

K뷰티 영역 확장에 집중…단계별 지원 4대 프로젝트 제시

'스킨케어' 카테고리 넘어선다…헤어케어로 확장

(서울=연합인포맥스) 정수인 기자 = 아마존 글로벌셀링 코리아가 K뷰티의 글로벌 성장 가속화를 위한 4대 프로젝트를 내년 가동한다.

아마존은 내년 신규 셀러 50개 사의 미국 스토어 입점을 지원하고 각 업체가 입점 첫해 매출 100만 달러(약 13억2천만 원)을 넘길 수 있도록 지원할 계획이다. 선도 브랜드 7개사와 확장 가능한 운영모델을 구축하고 헤어케어·웰니스 등으로 K뷰티 영역도 넓힌다.

신화숙 아마존 글로벌셀링 코리아 대표는 27일 강남구 그랜드 인터컨티넨탈 서울 파르나스에서 열린 '아마존 뷰티 인 서울 2026'에서 "(K뷰티) 열풍은 언젠가 식겠지만 기준을 만들고 넓혀나가면 쉽게 사라지지 않을 것"이라며 K뷰티 시장을 어떻게 더 크게 키울지에 집중해야 한다고 말했다.

프로젝트 '밀리언'은 신규 셀러 50개 사의 미국 진출을 지원한다. 입점 첫해 제품 기획부터 리스팅, 물류, 마케팅까지 전담 지원하며 매출 100만 달러 달성을 돕는다.

프로젝트 '타이탄'을 통해서는 향후 3년간 K뷰티 선도 브랜드 7개 사와 공동 사업계획을 세워 주문 처리 등 운영 전반을 아우르는 엔드투엔드(End-To-End) 모델을 구축한다.

스킨케어 중심의 K뷰티 영역은 차세대 헤어케어 시장으로도 확대한다. 아마존은 내년 헤어케어 분야 신규 셀러 50개 사와 신규 제품 200종을 확보할 계획이다.

이날 발표에서 신 대표는 "헤어케어 시장에서 K뷰티의 침투율은 1%뿐"이라면서 "샴푸와 린스로 머리를 단순히 감던 시절에서 '머리 관리'로 발전해 세분화되고 있다"고 말했다. 펩타이드, PDRN 등 스킨케어에서 주목받는 성분이 들어간 헤어 제품이 늘고 있어 K뷰티와의 접목 가능성이 크다고 부연했다.

미국 다음 시장으로는 유럽을 겨냥한다. '아우토반' 프로젝트를 통해 한국 브랜드의 유럽 5개국 진출에 필요한 세무·제품 인증·규제 준수 대응 등을 지원한다.

아마존에서 K뷰티의 존재감은 커지고 있다.

올해 1월부터 9월까지 아마존 내 한국 셀러의 뷰티 제품 매출은 전년 동기 대비 두 배 가까이 증가했다.

신 대표는 "K뷰티 제품의 재구매율은 전년 대비 20%가 늘었다"면서 "K뷰티를 한 번 샀던 고객은 다시 돌아온다는 의미"라고 말했다.

아직 공략할 시장은 크다고 봤다. 그는 "미국 뷰티 고객 5명 중 1명은 아마존에서 K뷰티를 구매한 경험이 있다"며 "나머지 4명의 미개척 시장이 있다"고 설명했다.

신 대표는 "총 23개의 마켓 플레이스 중 가장 큰 매출 비중을 차지하는 곳은 단연코 미국"이라면서 "그다음으로는 유럽, 그리고 일본이 될 것"이라고 했다.

이어 "호주, 중동 등 국가에 진출했는데 빠르게 성장세가 올라오고 있다"고 덧붙였다.

4대 프로젝트의 구체적인 성장 목표에 대해서는 "내부 목표는 있다"면서 "작년과 동일한 수준의 성장을 이끌어 낼 것이고, 보다 더 큰 성장을 위해서 이 프로젝트를 하고 있다고 이해해달라"고 전했다.

sijung@yna.co.kr