[시사금융용어] 소버 큐리어스
◆소버 큐리어스(Sober Curious)는 '술에 취하지 않은 상태'를 뜻하는 소버(Sober)와 '호기심'을 의미하는 큐리어스(Curious)의 합성어로, 건강한 생활양식을 실천하기 위해 의도적으로 음주를 멀리하는 생활 방식을 일컫는 신조어다.
술을 억지로 참는 금주나 절주와는 다른 의미다.
영국 작가 루비 워링턴이 2018년 출간한 책 'Sober Curious'에서 처음 사용했다.
코로나19 팬데믹에 따른 사회적 거리두기 시행으로 음주 문화가 줄어든 것에 더해, 젊은 세대를 중심으로 건강이 사회적 트렌드로 자리 잡으며 빠르게 확산했다.
특히 1990년대 중반에서 2000년대 초반에 태어나 어릴 때부터 디지털 환경에서 자란 Z세대에서 두드러졌다.
이들은 불필요한 음주를 할 시간에 자기 계발에 힘쓰고 숙면과 집중력, 정신적 안정 등 일상적인 컨디션 관리에 더 집중하는 생활 태도를 보였다. 맨정신이 주는 삶의 주체성과 효율을 능동적으로 향유하기 시작한 것이다.
소셜미디어의 역할도 컸다. SNS를 통해 '금주 후 달라진 일상'을 공유하는 콘텐츠가 빠르게 퍼지며 하나의 사회적 트렌드이자 누구나 선택할 수 있는 라이프스타일 옵션으로 받아들여졌다.
술을 멀리하는 문화는 통계로도 확인된다.
농림축산식품부와 한국농수산식품유통공사(aT)가 발표한 '2025 주류산업정보 실태조사'에 따르면 월 1회 이상 술을 마시는 소비자의 월평균 음주 빈도는 지난 2023년 9.0일에서 2025년 8.8일로 줄었다. 음주일 기준 하루 평균 음주량도 6.7잔에서 6.6잔으로 소폭 감소했다.
소버 큐리어스는 주류업계의 영업활동도 바꿔놨다.
알코올을 대체할 음료를 찾는 소비자들이 늘며 무알코올·저알코올 등의 음료를 적극적으로 출시하기 시작한 것이다.
롯데마트의 올해 상반기 논알코올 제품 매출은 전년 동기 대비 25.4% 늘었다. 전체 주류 매출에서 논알코올 제품이 차지하는 비중도 2021년 6%에서 올해 상반기 13%로 두 배 이상 커졌다. (금융부 유수진 기자)
유수진
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