롯데百 쇼핑백 15년 만에 바뀐다…'세리니티 블루' 입혀
[출처: 롯데백화점]
(서울=연합인포맥스) 변명섭 기자 = 롯데쇼핑[023530]이 운영하는 롯데백화점이 창립 47주년을 맞아 15년 만에 쇼핑백을 바꾸는 등 브랜드 디자인을 전면 개편한다.
롯데백화점은 창립기념일인 오는 15일부터 본점과 잠실점을 시작으로 전 점포에 신규 쇼핑백을 순차 도입한다고 12일 밝혔다.
상품권 패키지는 다음달 1일부터 새 디자인이 적용된다.
이번 개편은 1979년 창립 이후 여섯 번째로, 프랑스 디자인 스튜디오 생라자르(Saint-Lazare)와 협업했다.
생라자르는 파리 사마리탄 백화점을 비롯해 글로벌 리테일·럭셔리 브랜드와 다수의 프로젝트를 진행해 온 곳이다.
새 메인 컬러는 '세리니티 블루(Serenity Blue)'다. 2000년대 롯데백화점이 사용했던 '리비에라 블루'를 현대적으로 재해석했다.
'롯데'라는 이름의 어원이 된 괴테의 소설 '젊은 베르테르의 슬픔'에서 주인공 베르테르가 입은 푸른색 연미복에서 영감을 얻었다.
그래픽은 기존 '스타일 리본'을 계승한 '엠브레이스 리본(Embrace Ribbon)'을 새로 선보였다. 오랜 상징 컬러인 '샴페인 골드'는 유지했다.
쇼핑백에는 로고를 앞세우기보다 소설 속 구절에서 착안한 문장 'My Dearest and Best'를 담았다.
쇼핑백은 기존과 같은 친환경 소재를 쓰며 특대·대·중·소 4종으로 운영한다.
롯데백화점은 앞으로 기프트 전용 포장재와 시그니처 매장 인테리어 등으로 디자인 적용 범위를 단계적으로 넓히기로 했다.
박지영 롯데백화점 디자인부문장은 "오랜 시간 축적해 온 헤리티지에 동시대적 감각을 더해 브랜드의 미적 자산과 정체성을 새롭게 정립했다"고 말했다.
msbyun@yna.co.kr
변명섭
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