컬리페스타 가서 화장품만 사나요…두피 진단에 나만의 향수 제작도

브랜드 45개로 줄이고 체험 밀도 높여…신규 브랜드 26개 참여

내년 상반기 강남역 첫 상설 매장 목표…오프라인 접점 늘린다

(서울=연합인포맥스) 정수인 기자 = "고객님은 민감성 두피셔서 쿨링감을 더 주는 샴푸를 사용하시면 좋을 거 같아요."

13일 열린 컬리뷰티페스타 2026 행사장에 마련된 헤어케어 전문 브랜드 르네휘테르 부스. 단 3분 만에 두피를 찍어 상태를 진단하고 맞춤형 상품을 추천해준다.

풋케어 전문 브랜드 바렌 부스에서는 코르크로 만든 발 모형에 직접 각질 제거기를 사용해 발 각질을 제거해보는 체험도 할 수 있다. 각질 제거기를 쓰면서 어떤 연화제를 쓰면 좋은지, 상처는 나지 않는지 세세하게 들어볼 수 있다. 뿐만 아니라 눈동자 색을 분석해 어울리는 아이·색조 제품을 찾아주는 서비스부터 나만의 향수를 조향하는 프로그램까지 다양하다.

제품을 눈으로 보고 구매하는 데 그치지 않고 자신의 특성과 취향에 맞는 뷰티 제품을 직접 찾아보는 오프라인 뷰티 행사 '컬리뷰티페스타 2026'이 전날 서울 동대문디자인플라자(DDP) 아트홀에서 막을 올렸다. 행사는 오는 15일까지 나흘간 매일 오전 10시부터 저녁 7시까지 진행된다.

올해 행사의 슬로건은 '당신의 매일을 더 아름답게'다. 아침과 낮, 저녁, 밤 등 하루 네 가지 시간대에 맞춰 뷰티 제품을 큐레이션해준다. 하루 일상 속 순간들에 필요한 제품을 제안하는 셈이다.

올해로 세 번째 열린 페스타는 외형을 키우기보다 개별 브랜드를 충분히 경험할 수 있는 공간을 만드는 데 초점을 맞췄다.

참여 브랜드와 방문객 수는 매년 줄어가고 있다. 참여 브랜드 수는 2024년 90개에서 지난해 60개, 올해 45개로 줄었다. 전체 브랜드 수는 줄었지만 신규 브랜드만 26개에 달해 새로운 브랜드를 소개하는 역할도 놓치지 않았다.

지난해 1만6천 명이었던 방문객 규모도 올해는 1만4천 명으로 줄었다. 행사 참여 티켓은 13일분까지 전부 매진됐고, 14일 행사 참여 티켓은 현장에서 일부 구매할 수 있다.

방문객과 참여 브랜드 수를 조정한 덕분에 행사장에서 보다 여유롭게 체험을 즐길 수 있다. 일반적인 뷰티 행사에서는 인파 속에서 여러 브랜드의 샘플을 받아가는 데 그치는 경우도 많지만, 컬리뷰티페스타에서는 개별 브랜드의 제품과 서비스를 직접 경험하기 쉽다. 부스별 대기 시간도 길지 않다. 수십 분이 소요되는 체험 프로그램이 있어도 여러 브랜드를 둘러보기 수월한 이유다.

행사장은 모닝 존, 데이 존, 이브닝 존, 나이트 존으로 나뉜다.

모닝존에는 아침에 사용하기 좋은 클렌저와 두피 관리 제품을 배치했다. 데이존은 선케어와 메이크업 제품 중심으로, 이브닝존에는 딥 클렌저와 헤어·바디 제품을 모아 하루를 마무리하는 시간대에 맞춘 제품을 소개한다.

각 존에는 별도 '컬리관'도 마련됐다. 컬리에서만 만날 수 있는 컬리온리(Kurly Only) 뷰티 제품을 직접 경험할 수 있다.

행사장을 돌아다니면 20대 여성만이 주 고객이 아니라는 점도 눈에 띈다. 어머니 손을 잡고 행사장을 돌아다니는 딸, 대학생 아들과 함께 온 어머니, 친구와 방문한 3040대 여성들까지 다양하다. 성분 좋은 브랜드를 엄선해 마련한 행사인만큼 특정 연령층에 국한되지 않는다는 점은 특징이다.

그동안 단기 오프라인 행사를 중심으로 온라인을 넘어 고객과 접점을 넓혀온 컬리. 이제는 상설 매장을 선보이며 오프라인 뷰티를 타진한다.

컬리는 강남역 대로변에 첫 상설 오프라인 매장을 준비 중이다. 식품과 화장품을 한 공간에서 경험할 수 있도록 구성한 복합 매장으로 내년 상반기 개장이 목표라고 알려졌다. 매장 한편에는 카페도 들어설 예정이다.

sijung@yna.co.kr