활동 유저수 성장률 예상 하회, 핀터레스트 (PINS US)

미국주식+

1분기 긍정적 실적, but 월간 활동 유저수 예상 하회
핀터레스트의 2021년 1분기 매출은 4.85억 달러 (+78% YoY), 주당순이익은 0.11달러 (흑자전환 YoY)로 시장 예상치를 각 2.9%, 75.7% 상회했다.
유저당 평균 매출액 (ARPU)은 1.04달러로 35% 증가했다.
좋은 실적에도 불구하고 미국의 월간 활성 이용자수 (MAU 4.78억명 +30% YoY)가 시장 예상치 4.8억명을 0.4% 하회하면서 주가는 큰 폭으로 하락했다.
핀터레스트는 2분기에도 MAU 감소세가 나타날 수 있을 것으로 언급했다.

성장하고 있는 디지털 광고 시장
2020년 미국의 디지털 광고 시장은 코로나의 영향으로 2019년 대비 14.4%p 감소한 7.5% 성장에 그쳤지만 예상보다는 양호하게 나타났다.
소셜 미디어 광고 예산은 28% 축소가 예상 (IAB 설문조사, 4월)됐지만, 자가격리 등으로 SNS 소비가 증가하면서 11.4% (400억 달러 규모) 성장했다.
2021년에는 21.3% (YoY) 증가한 490억 달러가 예상되고 있다.
Criteo 설문조사 (2020년 10월)에 따르면 광고주의 47%가 2021년 소셜 미디어 광고 예산을 상향 조정할 것으로 응답했다.
* 디지털 광고는 소셜 미디어 광고, 검색 광고, 동영상 광고, 오디오 광고 등으로 구성됨