카카오 (035720)

카카오톡 개편은 이제 시작

■ 카카오톡, 지인 간 커뮤니케이션 중심의 메신저앱에서 비목적성 인터랙션 SNS앱으로 변신

ㅡ 카카오는 지난 12월 7일 카카오톡의 프로필에 공감 스티커 기능을 추가했다.
공감 스티커 기능을 통해 카카오톡 프로필을 찾는 트래픽이 증가할 것으로 기대한다.
ㅡ 현재 카카오톡의 5개 탭 (친구탭, 채팅탭, 뷰탭, 쇼핑탭, 더보기탭) 중 가장 많은 트래픽을 보유한 탭은 채팅탭으로 매일 4천 2백만명의 이용자가 채팅탭을 방문한다.
한편 친구탭의 DAU는 그 절반 수준인 2천 2백만명에 그친다.
카카오톡 프로필 개편 이후 친구탭을 방문하는 트래픽이 증가하고, 체류 시간 또한 늘어날 것으로 전망한다.

■ 트래픽 대비 저조했던 수익 모델, 카카오톡 개편이 절실한 이유

ㅡ 카카오톡은 메신저앱 시장 침투율이 92%에 달하지만, 디지털 광고 시장에서 점유율은 15%, 이커머스 시장 점유율은 5% 수준에 그친다.
카카오는 이용자의 편의성을 위해 플랫폼을 사용하는 트래픽 대비 수익화 시점을 미뤄왔던 것이다.