본느 (226340)

화장품 트렌드 변화, 이제는 ODM에 주목할 때

■기업개요: 화장품 ODM 사업과 자회사를 통한 화장품 브랜드 사업, 생활 용품 사업 등을 영위



본느는 화장품 ODM 사업과 자체 브랜드 사업을 핵심 사업으로 영위하고 있다.
OEM 통해 생산하고 있기 때문에 본느는 화장품 개발 전문 회사로 볼 수 있다.
또한, 자회사 ‘아토세이프’를 통해 생활 용품 사업을 영위하고 있다.
2Q23 실적은 매출액 196억원 (+46% YoY), 영업이익 15억원 (흑자전환)을 달성하며 역대 최대 매출을 기록하였다.
2022년을 기점으로 매출 성장이 두드러지고 있으며, 이는 미국의 리오프닝과 인디 브랜드 화장품의 성장에 기인한다.


■투자 포인트
1) 포스트 코로나 Phase 2, 화장품 소비 트렌드의 변화




2) 인디 브랜드 화장품의 약진과 ‘본느’의 수혜


인디 브랜드 화장품 시장의 성장과 함께 다시 한 번 성장이 시작되고 있는 본느에 주목한다.

1) 현재 미국에서는 인디 브랜드 열풍이 불고 있다.
우리나라 화장품 수출액을 보면 전체 수출액은 크게 늘지 않았으나 인디 브랜드의 실적은 드라마틱한 성장을 보인다.
이는 코로나 이후 대중들의 소비 형태 (구매 채널의 확장)에 변화가 발생했고, 화장품에서도 프리미엄 제품보다는 인스타그램 등 SNS를 통해 홍보되는 인디 브랜드 제품으로 대중의 선호도가 변화하고 있음을 알 수 있다.
현재 인디 브랜드 화장품 기업들의 실적과 주가가 눈에 띄게 개선되고 있으며, 이러한 트렌드의 변화는 중장기에 걸쳐 지속될 수 있을 것으로 기대된다.