말랑이에 지갑을 여는 Z세대, 촉감소비 트렌드

Z세대 사이에서 촉감 완구가 인기를 얻은 비결은 무엇일까요? 특별한 활동을 하지 않고, 말랑이나 왁뿌볼을 반복해서 누르고 주무르는 동안 잠시 기분을 환기할 수 있기 때문입니다. 반복적인 손동작은 걱정이나 긴장에서 벗어나는 데 도움을 줄 수 있다고 해요. 전문가들은 손바닥에 반복적으로 자극을 주면 교감신경의 흥분이 가라앉고, 부교감신경이 활성화되면서 마음의 안정을 느낄 수 있다고 이야기합니다.

고물가 시대에 큰돈을 들이지 않고도 작고 확실한 즐거움을 얻을 수 있다는 점도 촉감 완구의 인기 비결 중 하나입니다. 1만원 이하로 구입할 수 있고, 종류도 다양해 취향에 따라 고르고 모으는 과정까지 하나의 놀이처럼 즐길 수 있습니다.

촉감 완구에 대한 Z세대의 관심은 온라인 구매와 오프라인 매장 방문으로 이어지고 있습니다. 스타일 커머스 플랫폼 에이블리가 공개한 자료에 따르면, 2026년 상반기(1월 1일~6월 23일) 촉감 완구 관련 품목의 거래액은 전년 동기 대비 최대 10,785% 늘었습니다. 또 다른 스타일 플랫폼 지그재그에서도 지난 5월 기준 말랑이 거래량이 전년 동기 대비 235% 증가했습니다.

다양한 종류의 촉감 완구를 판매해 Z세대에게 ‘말랑이 성지’로 불리는 창신동 완구거리에도 매출 변화가 나타났는데요. 창신1동의 문구·회화용품 소매업 월평균 매출은 2025년 11월보다 2026년 2월 약 34% 늘었습니다. 천호 문구·완구거리는 최근 한 걸그룹 멤버가 말랑이를 구매한 곳이라는 점이 알려지면서 또 다른 ‘말랑이 성지’가 됐습니다.

촉감소비는 실물 제품을 넘어 왁뿌볼을 깨뜨리거나 키보드 키캡을 반복해서 누르는 모습과 소리를 담은 영상 등 숏폼과 ASMR 콘텐츠로도 확장되고 있습니다. 시청자는 제품을 직접 만지지 않아도 촉감을 간접적으로 경험하며 대리 만족을 느낄 수 있어요.

완구를 만드는 과정을 담은 영상이나 제품을 자르고 내용물을 꺼내는 해체 영상, 처음 사용한 사람의 반응과 후기를 담은 영상 등 콘텐츠 형식도 다양한데요. Z세대는 여러 콘텐츠를 보면서 제품마다 다른 소리와 반응을 비교해 보거나, 관심 있는 완구를 새롭게 발견합니다.

최근에는 촉감 완구를 앱과 게임으로 옮긴 콘텐츠도 등장했습니다. ‘왁뿌볼 | 왁스 뿌시기 볼’ 앱에서는 화면 속 왁뿌볼을 ASMR 소리와 함께 체험할 수 있고, 로블록스에서는 촉감 완구를 밟고 깨뜨리며 탑을 오르는 ‘왁뿌볼 타워’를 즐길 수 있어요. 직접 만지며 즐기던 촉감 놀이가 디지털 놀이 콘텐츠로 넓어지고 있습니다.

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말랑이와 왁뿌볼에서 시작된 촉감소비는 ASMR 영상과 앱, 게임으로까지 확장되고 있습니다. 나를 편안하게 만드는 감각을 발견하는 일은 바쁜 일상에 작은 여유를 더하는 방법이 될 수 있습니다. 요즘 머리가 복잡하신가요? 왁뿌볼 영상으로 잠시 머리를 식혀보세요!