요노족, 대세는 안티플렉스!

미국에서 '노 바이(No Buy)' 챌린지가 확산하고 있습니다. 극단적인 절약으로 소비를 최소화하고, 이를 SNS에 공유하는 챌린지인데요. 우리나라 2030 청년세대들에게는 낯설지 않습니다. 이미 몇 년 전부터 '무지출 챌린지' 등의 이름으로 절약을 인증하는 유행이 있었기 때문인데요. 2010년대 초, 욜로(YOLO)라는 이름 아래 플렉스, 스몰 럭셔리, 파인 다이닝의 키워드가 인기였던 것을  생각하면 쉽사리 이해가 가지 않는 변화입니다. 왜 젊은 세대는 더 이상 욜로(YOLO)를 추구하지 않게 됐을까요?

욜로(YOLO)는 '인생은 오직 한 번뿐(You Only Live Once)'의 줄임말로 지금 현재의 행복을 중요하게 여기는 생활 방식을 일컫는 말입니다. 그에 반해 요노(YONO)는 '하나만 있으면 된다(You Only Need One)'의 줄임말로 꼭 필요한 것만 사고, 불필요한 소비를 줄이자는 소비 트렌드를 일컫는 신조어예요. 요노가 기존의 절약 트렌드와 조금 다른 점이 있다면 무조건 모든 소비를 하지 않는 방향보다는 가성비와 가심비를 따져본 뒤 최소한의 소비로 최대한의 만족감을 추구하는 소비를 한다는 점입니다. 

요노가 소비 트렌드로 자리 잡고 있는 배경에는 전 세계적인 경기침체 장기화가 있습니다. 경기가 어려워지니 지출을 줄이려는 사람들이 많아졌어요. 여기에 환경보호와 지속 가능성에 대한 관심이 높아진 것도 영향을 주었습니다. 

이러한 요노 트렌드를 증명하듯 미국에서는 젠지(GenZ)*를 중심으로 적은 지출과 미니멀리즘 등을 자랑하는 '저소비 코어'라는 트렌드가 급부상했는데요. 오래된 가구, 빈티지 의류 등을 찍어 SNS에 공유하는 식입니다.

우리나라 역시 취업난이 심화되고, 임금 상승률이 물가 상승률을 따라가지 못함에 따라 청년층의 경제적 지출 여력은 계속 줄어들고 있는 상황인데요. 젊은층에게 요노는 선택이 아닌 생존을 위한 필수 전략이 된 것이죠.

한국방송광고진흥공사의 2025년 새해 소비 트렌드 전망에 따르면 응답자의 80.7%가 '꼭 필요한 것만 사고, 불필요한 물건 구매는 최대한 자제하는 편'이라고 답했습니다.  '보이는 소비보다 내가 만족하는 실용적인 소비를 선호한다'는 답변도 89.7%에 달해, 소비를 과시하던 '플렉스' 대신 실속 있는 소비를 추구하는 '안티 플렉스'가 대세가 됐음을 보여줍니다.  

농림축산식품부가 발표한 외식산업경기동향지수*를 살펴보면, 2023년 1분기 85.56을 기록한 이후 전반적으로 하락세를 기록하고 있어요. 반면 외식의 대체재인 간편식과 집밥을 위한 장보기 수요가 늘면서 기업형 슈퍼마켓의 매출은 성장세를 보였습니다.

GS리테일이 운영하는 GS더프레시의 2024년 상반기 식료품 매출은 작년 같은 시기보다 18.2%, 롯데슈퍼는 15% 증가했어요. 뿐만 아니라, 최근 유통업계와 식품업계는 유명 맛집이나 스타 셰프 등과의 협업을 통해 소비자들에게 어필하고 있는데요. 이마트의 '피코크', 홈플러스의 '시그니처', 청정원의 '호밍스' 등이 대표적입니다.

편의점 역시 외식 수요 감소로 각광받고 있는 업종 중 한 곳이에요. BGF리테일이 운영하는 씨유(CU)의 2024년 상반기 간편식 매출은 2023년 대비 33.2% 증가했어요. 이에 힘입어 앞으로 간편식 매출 증대를 위한 투자를 늘릴 계획이라고 해요.

서울시의 교통 이용 통계에 따르면 버스의 일평균 이용 건수는 2020년 390만 건에서 2023년 440만 건으로 약 13% 증가했어요. 이에 비해, 택시의 일평균 이용 건수는 2020년 76만 건에서 2023년 57만 건으로 약 25% 감소했습니다. 택시 기본 요금 상승 등으로 교통비 부담이 커지자 상대적으로 저렴한 버스 이용객은 늘고, 택시 이용은 줄어든 것으로 보여요.

자전거를 대중교통 대신 이용하는 사람도 늘었는데요. 서울시에 따르면 공공자전거 '따릉이'의 일 평균 이용 건수는 2010년 413건에서 지난해 12만 건으로 약 298배 늘어났어요. 따릉이가 근거리 교통수단으로써 적극 활용되고 있음을 알 수 있어요.

요노의 가장 큰 특징 중 하나는 듀프(Dupe)입니다. 듀프는 복제품을 뜻하는 영어 단어 'Duplication'의 줄임말로, 최근에는 비싼 브랜드 상품의 대체품 또는 대체제라는 뜻으로 쓰이고 있어요. 고가의 오리지널 제품 대신, 이와 비슷한 디자인과 성능을 가진 저렴한 제품을 구매하는 것을 듀프 소비라고 해요.

이를 가장 잘 보여주는 것이 다이소예요. 다양한 종류의 생활용품을 판매하는 다이소에서 듀프 소비로 가장 각광받는 카테고리는 코스메틱입니다. 유명 제품 대비 파격적으로 저렴한 가격 대비 좋은 제품력으로 잦은 품절 대란이 일고 있죠.

꼭 필요한 것만 사고, 불필요한 소비를 줄이자는 요노족의 절약 철학. 환경과 미래를 위해 여러분도 '안티플렉스' 해 보시는 건 어떨까요?