미디어 (254010)

광고 분위기 관계없이 오를 종목을 찾아

■ 광고 분위기 관계없이 오를 수 있는 기업을 찾아
광고와 미디어 산업은 경기에 민감하다.
광고를 집행하는 광고주는 경기 분위기를 반영하여 광고비를 집행하기 때문이다.
경기 판단의 핵심 지표인 예상 GDP 성장률은 2024년 상승을 예상하고 있지만 추정일 뿐이다.
그래서 미디어/광고 산업에서 광고 분위기와 관계없이 변화하는 요소를 찾아 투자하는 아이디어를 제시한다.
24년 기대되는 가장 큰 변화는 OTT 광고요금제의 도입이다.
수혜가 기대되는 산업은 미디어렙사다.
미디어렙사의 사업 범위가 디지털 광고에서 OTT 광고로 확대되면서 매출액 성장이 예상된다.
2024년 미디어/광고 커버리지 Top pick은 나스미디어, 차선호주는 CJ ENM이다.


■ GDP 전망을 통해 광고 시장 성장 예상하나, 불확실성 존재
2024년 국내 예상 GDP 성장률은 2.2%로 전년 대비 1.8%p 상승 예상된다.
GDP가 성장하면서 2024년 광고 시장은 전년 대비 개선된 모습이 기대된다.
GDP 내 제조업 비중이 높은 한국은 결국 제조업이 살아나야 광고업도 성장할 것이다.
주요 국내 제조업 기업 컨센서스는 현재 2024년 매출액을 전년 대비 성장을 예상하고 있어 낙수 효과가 기대된다.