한국뿐만 아니라 미국 유통시장을 흔들고 있는 테무

Global Insights

■미국 유통시장은 흔들면서 미국 소비자들이 소비를 이어가게 만드는 테무

미국 유통시장과 소비를 이해할 때 빠뜨리지 말아야 할 테무.
중국 핀둬둬의 쇼핑 앱 테무 (Temu)가 미국 시장에서 빠르게 영향력을 확대하면서, 미국 주요 유통업체들에게는 부담이지만 소비자들에게는 소비를 이어갈 수 있는 동력이 되고 있음.
재작년 9월에 백만장자처럼 소비하라 (Shop Like a Billionaire)라는 슬로건으로 미국 시장에 진출한 이후에 계속 시장점유율을 확대.
진출 직후부터 미국 앱스토어에서 쇼핑앱 부문 다운로드 순위 1위를 기록한 테무는 지금도 같은 순위를 유지하고 있음.
중국에서 생산한 제품을 마진 없이 판매하는 테무는, 저가시장을 공략하는 전자상거래 시장 업체.
앱을 사용하면서 게임처럼 다양한 혜택을 받을 수 있도록 해서, 젊은 소비자들 사이에서 인기를 끌고 있음


1) 전자상거래 시장에서 아마존을 괴롭히는 테무.
테무는 전자상거래 시장에서 아마존을 불편하게 하고 있음.
미국 소비자들은 아마존보다 테무에서 더 오랜 시간 둘러보고 있는데, 아마존은 빠른 배송의 강점을 강조하면 테무의 시장 확대를 저지하기 위해 노력 중.
그러나 비행기를 이용한 빠른 배송 수요가 줄고 배를 통한 저렴한 배송 수요가 늘고 있다고 페덱스가 밝힌 것처럼, 팬데믹 시기와 달리 소비자들은 배송시간보다 가격을 더 중요하게 여기고 있음.
배송 경쟁력을 높이는 아마존의 전략이 큰 효과를 내기 어려운 환경