유통업계 신흥 강자 '올다무', 골목상권은 울상?

1. 소비자 쓸어가는 올다무

국내 경제가 안 좋아질수록 손님이 몰리는 곳이 있습니다. 바로 올리브영·다이소·무신사인데요. 최근 이 세 기업이 빠르게 몸집을 키우면서 '올다무'라고 엮어 부르기도 합니다. 불황이 계속되는 와중에도 작년 올다무의 연간 매출은 도합 10조 51억 원을 기록했을 정도로 성장을 거듭했죠.

2. 성장 비결은 외국인?

올다무가 무섭게 성장하는 배경엔 늘어난 외국인 관광객 수가 있습니다. 코로나19 이후 눈에 띄게 늘어난 외국인 관광객이 올다무를 한국 여행의 필수 코스로 집어넣었기 때문인데요.

명품보다 가성비 쇼핑에 대한 수요가 늘어난 점도 올다무의 인기를 한껏 끌어올렸습니다. 작년만 해도 189개 국적의 외국인이 올리브영 매장을 방문했고, 100개 국적 이상의 외국인이 무신사 오프라인 매장을 찾았습니다.

3. 올다무 가면 면세 안 가지

반면, 고가의 명품과 화장품을 찾던 외국인 관광객이 올다무가 몰린 길거리로 나서면서 면세점은 텅 비었습니다. 국내 4대 면세업계로 꼽히는 롯데, 신라, 신세계, 현대면세점의 작년 매출 합산은 총 9조 5,280억 원으로 올다무에 뒤처지는 수준이죠. 4대 면세점 모두 영업손실을 기록할 정도로 면세 시장이 얼어붙었습니다.

1. 가성비 뷰티를 원한다면 올리브영으로

K-뷰티의 성지로 불리는 올리브영의 작년 매출은 전년 대비 24% 늘어난 4조 4,935억 원에 달합니다. 그야말로 퀀텀 점프인데요. 가성비 뷰티가 주목받는 가운데, 올리브영은 중소기업 독립 브랜드인 인디 화장품을 더욱 많이 취급하면서 가성비 뷰티 업체로 자리 잡았습니다.

2. 저렴이 하면 다이소지

모든 제품이 500~5,000원 사이로 책정된 다이소도 가성비 유통업계의 선두를 달립니다. 내수 부진에 따른 소비 위축이 길어지면서 저가 상품 위주의 다이소가 역대 최대 매출을 경신하는 흐름인데요.

다이소의 작년 매출은 전년 대비 15% 증가한 3조 9,689억 원으로, 성장세만 보면 올해 매출 4조 원을 넘기는 것도 거뜬해 보일 정도입니다. 최근 생활용품을 넘어 뷰티, 패션, 건강기능식품 등으로 상품군을 확장한 게 신의 한 수라고 불리기도 하죠.

1. 문구점 줄줄이 폐업

하지만, 이렇게 올다무가 몸집을 키울수록 주변 자영업자의 입지는 점점 줄어듭니다. 특히 올다무가 집중하는 카테고리의 업계는 직격탄을 맞았는데요. 문구업을 핵심 사업으로 삼는 다이소 영업점이 늘어나면서 밀려나는 문구점이 대표적입니다.

다이소 때문에 매출이 하락했다고 답한 문구점이 무려 92.8%에 달할 정도죠. 로드샵 뷰티 브랜드와 보세 옷 가게 역시 올리브영과 무신사의 빠른 확장으로 위기에 처했습니다.

2. 올다무도 제한해야 해

자영업자가 설 자리가 점점 없어지면서, 올다무 같은 전문점을 견제하는 목소리도 나옵니다. 대형마트나 기업형 슈퍼마켓이 의무 휴업 및 영업시간 제한을 하는 것처럼 전문점도 규제 대상에 포함돼야 한다는 것이죠.

다만, 다이소는 기업형 슈퍼마켓과 달리 전문 매장으로 분류돼 법의 사각지대에 있기 때문에, 자영업자의 불만은 빠르게 해소되지 않을 것으로 보입니다.