청소년 옷 고르는 기준 | 유행과 개인 취향 중 무엇이 먼저일까?

한국언론진흥재단의 ‘2025 10대 청소년 미디어 이용 조사’에 따르면, 초등학교 4학년부터 고등학교 3학년 학생의 95.1%가 조사 전 일주일 동안 온라인 동영상 플랫폼을 이용했어요. 그만큼 청소년이 새로운 옷과 스타일을 접할 길이 많다고 볼 수 있어요.

실제로 이랜드 매거진(2026.07.14.)에 따르면, 한 주니어 브랜드는 걸코어(소녀 감성 스타일) 상품으로 2026년 5월 온라인 매출이 지난해 같은 기간에 비해 약 2.5배 늘었어요

그렇다면 요즘 청소년들은 옷을 고를 때 무엇을 중요하게 보고, 주로 누구 돈으로 살까요? 10대가 용돈카드로 많이 쓰는 퍼핀카드* 회원인 초등학교 3학년부터 고등학교 3학년까지 학생 882명에게 옷을 고르는 기준에 대해 물어봤어요**. 청소년들은 같은 가격이라면 유행과 취향 중 무엇을 선택하는지, 또 어떤 기준으로 옷을 고르는지 살펴볼게요.

이번 설문에서 평소 옷값을 내는 건 주로 부모님이었어요(74.9%). 하지만 학년이 올라갈수록 흐름이 달라졌어요. 부모님이 사준다는 응답은 초등 3~4학년 81.3%, 초등 5~6학년 77.4%, 중학생 이상 64.2%로 줄었고, 내 용돈이 일부라도 섞인다는 응답은 18.7%, 22.6%, 35.8%로 늘었어요. 결제는 아직 부모님 몫이 크지만, 나이가 많아질수록 청소년들도 조금씩 돈을 보태고 있었어요.

청소년들에게 같은 가격이라면 어떤 옷을 고를지 두 가지 상황으로 물어봤어요.

• ‘요즘 유행하는 옷’과 ‘유행은 아니지만 내 취향인 옷’ 중 고른다면: 79.4%가 자기 취향에 맞는 옷을 선택했어요.
• ‘유명 브랜드지만 디자인은 무난한 옷’과 ‘유명하지 않아도 디자인이 내 취향인 옷’ 중 고른다면: 69.5%가 자신의 취향에 맞는 디자인을 골랐어요.
  

평소 옷을 고를 때 중요하게 보는 기준을 따로 물었을 때는 가격(44.1%), 디자인(43.1%), 나에게 어울리는지(38%) 순으로 많이 꼽았어요.

흥미로운 건, 평소 중요하다고 답한 기준과 막상 두 옷 중 하나를 고를 때의 선택이 조금 달랐다는 점이에요. 평소 브랜드를 옷 선택의 중요한 기준으로 꼽은 청소년은 3.2%에 그쳤지만, 같은 가격의 두 옷 중 하나를 고르게 했을 때는 30.5%가 유명 브랜드의 옷을 선택했어요. 유행도 비슷했어요. 평소 유행을 중요한 기준으로 꼽은 비율은 5.9%였지만, 유행하는 옷과 내 취향의 옷 중에서는 20.6%가 유행하는 옷을 골랐어요.

물론 두 질문의 숫자를 그대로 비교할 수는 없지만, 그래도 한 가지는 알 수 있어요. 브랜드나 유행은 평소에는 덜 중요하더라도 구체적인 선택 상황에서는 청소년들이 옷을 고르는 데 영향을 줄 수 있다는 뜻이에요.

패션 관심도가 높을수록 유행과 브랜드를 더 많이 고려했어요. 패션에 관심이 많은 청소년* 중 24.1%가 유행하는 옷을 골랐고, 34%가 유명 브랜드를 골랐어요. 패션에 관심이 낮은 청소년은 10.8%만 유행하는 옷을 골랐고, 22.3%는 유명 브랜드를 골랐고요.

또 친구 3명이 이미 똑같은 옷을 입는 경우에도 패션 관심도는 영향을 미쳤어요. 관심도가 높은 청소년의 64.3%가 다른 디자인이나 스타일을 찾겠다고 했거든요. 관심이 낮은 청소년은 43.9%였고요. 여기서는 성별 차이도 있어요. 친구가 입은 옷이어도 ‘상관없이 나도 산다’라고 답변한 남학생은 53.3%였는데, 여학생은 36.6%에 그쳤어요.

이번에는 청소년들에게 옷을 살 수 있는 돈이 딱 6만원 있다고 가정하게 했어요. 그리고 ‘완전히 마음에 드는 6만원짜리 옷 한 벌’과 ‘꽤 마음에 드는 3만원짜리 옷 두 벌’ 중에 고르라고 했죠.

결과는 두 벌 57%, 한 벌 43%로 크게 한쪽으로 쏠리지는 않았어요. 대신 왜 그렇게 골랐는지를 물어보니 대표적인 답이 서로 달랐어요.

한 벌을 고른 청소년들은 “완전 마음에 드는 옷을 고르면 후회가 안 되기 때문이다”처럼 만족감을 이야기했고요. 두 벌을 고른 청소년들은 “다양한 옷을 입을 수 있으니까”, “두 벌을 사는 게 더 효율적으로 소비하는 것이기 때문”이라며 합리성을 이야기했어요.

디자인이 완전히 내 취향이어도 한두 번밖에 못 입을 것 같다면 어떨까요? 62.2%는 비슷한 옷을 찾아보거나 구매하지 않겠다고 답했어요. 좋아하는 마음만으로 사지 않고 활용도까지 따져 보는 거죠.

이번 설문에서 청소년들은 같은 가격이라면 유행이나 브랜드보다 자기 취향에 맞는 옷을 더 많이 골랐어요.

다만 평소에는 브랜드와 유행을 중요한 기준으로 꼽은 청소년이 적었는데, 직접 고르는 상황에서는 30.5%가 유명 브랜드를, 20.6%가 유행하는 옷을 선택했어요. 패션에 관심이 많은 청소년은 유행을 더 적극적으로 참고하면서도 친구와 똑같은 옷은 더 많이 피했고요. 6만원으로는 두 벌을 고른 청소년이 조금 더 많았고(57%), 한두 번밖에 못 입을 옷이라면 62.2%가 비슷한 옷을 찾아보거나 구매하지 않겠다고 답했어요.

새로운 옷과 스타일을 접할 길이 많아도, 실제로 옷을 고르는 기준은 취향과 가격이었어요. 학년이 올라갈수록 옷값에 내 용돈이 섞이는 청소년도 늘었고요.

청소년들은 자기 돈으로 옷을 사는 소비자가 되어 가는 길목에 있어요. 옷의 유행은 계속 바뀌고 브랜드도 떴다가 지겠지만, 취향을 지키면서 가격과 활용도를 따져 보는 10대의 기준은 계속 이어질 거예요.