통신서비스(501010)

마케팅비용에서 IFRS 15라는 적금을 탈 시간

마케팅 비용 우려는 점차 해소될 전망, 통신업종 투자의견 Positive, Top pick KT 유지
고가의 5G 단말기, 빠른 가입자 수 확대로 이통사의 마케팅 비용이 과다할 것이라는 우려
IFRS 15에서 공시지원금은 매출할인 요인, 5G의 가입요금 수준이 높다는 점이 주효
고객유치 비용을 고객생애주기 동안 안분하는 IFRS 15의 비용 인식 구조에 주목할 필요
고객생애주기에 따라 자산화된 증분원가가 마케팅 비용으로 인식되는 정도의 차이도 존재