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코로나19로 마케팅 비용 감소 전망

■코로나19 영향으로 마케팅 경쟁 제한 예상
- 플래그십 단말기인 갤럭시 S20예약판매가 당초 1주에서 2주로 늘어났으나, 코로나19의 영향으로 갤럭시 S20의 오프라인 판매량이 감소하였을 것으로 예상.
일부 언론에 따르면 갤럭시 S20의 사전예약 물량 36만대 대비 사전 개통량은 20만대 안팎으로 알려짐 (뉴데일리 3/2).
사전 개통량은 전작인 갤럭시 S10의 사전 개통량의 절반 수준임
- 공시지원금이 인당 20만원선이라는 것을 감안 시 신규 가입자 유입 감소는 마케팅 비용 감소로 연결
- 코로나19 영향이 지속된다면 갤럭시 S20은 온라인을 중심으로 판매될 것이며, 통신사들은 보조금 위주의 마케팅 경쟁이 제한될 것으로 예상

■데이터 소비량 증가 현상에 주목
- 일부는 신규 가입자 유입이 줄어든다는데 착안하여 기존 가입자의 요금제 하향 압력 증가를 우려하나 소비자의 데이터 소비량 증가가 요금제 하향 가능성을 낮출 것으로 전망
- LTE가입자의 1월 기준 가입자당 데이터 사용량 (Traffic)은 9.9GB 수준이며, 19년 12월 기준 가입자당 데이터 사용량 9.8GB 수준 (상위 1% 135GB, 상위 5% 68GB, 상위 10% 37GB, 그 외 평균 4.7GB) 을 상회.
LTE 데이터 사용량 상위 가입자가 이탈함에도 불구 데이터 사용량이 증가한다는 점이 유의미