[미리보기] 글로 전하는 긴 여운, 텍스트의 힘

❑ 텍스트 힙(Text Hip)은 ‘글자’를 뜻하는 ‘텍스트’와 ‘멋있다, 개성 있다’는 의미인 ‘힙하다’를 합성한 신조어로 독서와 글쓰기 같은 텍스트 기반 활동이 ‘멋지고 세련된 것’으로 인식되는 현상을 일컬음

• 디지털 환경에서 성장한 Z세대가 아날로그적 독서를 희소하고 멋있는 행위로 인식하여 자신의 정체성과 고유한 취향을 표현하는 수단으로 활용하면서, 이들을 중심으로 ‘텍스트 힙’ 트렌드가 확산되고 있음

❑ Z세대에게 독서는 혼자서 즐기는 조용한 취미를 넘어, 소셜 네트워크나 오프라인 독서모임 등의 활동을 통해 책을 읽고 공감을 나누며 관계를 형성하는 네트워킹 활동으로 진화함

❑ ‘텍스트 힙’ 트렌드는 서점, 독서 구독 플랫폼, 소셜 미디어, 독서 용품 시장 등의 관련 산업에도 긍정적 변화를 가져옴

• 국내 대형 서점은 단순 도서 판매 공간에서 카페, 전시, 강연 등 다양한 요소를 결합한 복합 문화 공간으로 변모하고 있으며, 서점 운영자의 철학을 담은 독립 서점은 취향 중심의 다양한 독서 경험을 제공하며 인기를 얻음

• 디지털 기반 독서 구독 플랫폼도 빠르게 성장하고 있으며, 소셜 네트워크에서는 텍스트 기반 네트워크 플랫폼의 성장이 두드러짐. 독서에 대한 관심은 책 꾸미기, 필사 활동 등으로 확장되며 독서 용품 관련 산업에도 긍정적 영향을 미침

❑ 기업에서도 ‘텍스트 힙’ 트렌드를 브랜드 마케팅, 고객 서비스에 적용하는 등 다양하게 활용하고 있음

• 명품 브랜드에서는 문학 작품과 연계한 문화 마케팅으로 브랜드의 정체성과 감성을 소비자에게 전달하며, 호텔과 음식료품 업계에서는 책과 연계한 콘텐츠 컬래버레이션으로 소비자 경험을 확장함

• 금융권에서는 출판을 통해 기업의 철학과 추구하는 가치를 전달하는 브랜드 마케팅과 우수 고객 서비스의 일환인 맞춤형 책자 제공 등에서 텍스트 관련 콘텐츠를 활용함

❑ 디지털 기술의 발달과 미디어 환경의 변화로 사회는 빠르게 진화하고 있지만, 인간의 본질적 학습 욕구와 텍스트가 주는 감동, 위로, 사유의 깊이는 여전히 유효함. 책과 글은 시대를 초월해 마음을 움직이고 연결하는 매체로 변하지 않는 가치를 지님

• 텍스트 기반 소통은 영상이나 이미지와는 다른 고유한 장점을 가지고 있으며, 특히 ‘텍스트 힙’ 트렌드의 중심에 서 있는 Z세대를 타깃으로 한 브랜딩 및 서비스 전략에 효과적으로 활용할 수 있음

• ‘고객 중심’, ‘전문성’, ‘신뢰’와 같이 금융이 본질적으로 추구하는 변하지 않는 가치를 고객에게 설득력 있고 효과적으로 전달하는 데 텍스트를 활용한 전통적이고 안정감 있는 방식의 브랜딩이 유용할 수 있음