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미디어 (254010) 주가전망
2Q25 실적 이후 아이디어: 퍼포먼스 광고 고성장 지속
25.08.13
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- 국내 외 사례: AppLovin
경기에 대한 우려에도 성장하는 광고 기업이 있다.
대표적인 예로 Applovin, 에코마케팅을 들 수 있다.
이들은 광고 경기에 영향을 받지 않고 고성장을 지속하는 중이다 (Applovin 2Q 매출 성장률 77%, 에코마케팅 2Q 별도 광고 매출액 성장률 43.3%).
시장을 상회하는 주요 이유는 퍼포먼스 광고에 있다.
퍼포먼스 광고는 광고주의 매출 성과와 연동되어 있는 광고다.
광고 기업 입장에서 퍼포먼스 광고를 통해 매출이 증가한다면 광고주는 광고비 집행을 계속 늘린다.
■ 국내 외 사례: AppLovin/ 에코마케팅/나스미디어
주요 퍼포먼스 광고 성장의 국내외사례로는 Applovin, 에코마케팅, 나스미디어를 들 수 있다.
Applovin의 경우 자체 AI 엔진 Axon2 고도화로 광고 단가 인상 및 광고 효율성을 개선하고 있다.
에코마케팅은 AI Agent 도입 및 적극적 활용으로 업무 범위 확대 및 생산성 극대화하고 있다.
나스미디어는 플랫폼 부문에서 높은 퍼포먼스 광고 기여로 (플랫폼 내 퍼포먼스 비중 50% 추정) 전년 대비 22% 성장했다.
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