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CHAGEE 실적으로 알아보는 중국 밀크티 산업 현황
KB Asia Monitor
25.12.02
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- 중국 밀크티 산업 경쟁 치열한 가운데, 보조금 경쟁으로 저가 브랜드에 대한 높은 선호도
- 투자 종목 선별 조건 (1) 저선 도시 비중 높고, (2) 해외 적극 진출 중인 기업
- 현재 상장된 6개 밀크티 기업 중 MIXUE와 GUMING 긍정적
2025년 7월, 중국 플랫폼 기업들이 대규모 보조금을 투입해 “0위안 밀크티”라는 말이 나올 정도로 가격 경쟁이 벌어졌다.
저가 브랜드들은 적극 참여했지만, 프리미엄 브랜드 차지 홀딩스 (이하 CHAGEE)는 브랜드 가치 유지에 더 집중했다.
11월 28일 발표된 CHAGEE 3분기 실적은 이러한 전략의 결과를 보여준다.
매출은 32억 위안으로 -9.4% YoY, 중국 동일 매장 GMV는 -27.9% YoY 급락했다.
보조금 경쟁 이후 가격에 민감해진 소비자들이 저가 브랜드로 이동한 것으로 판단된다.
한편 CHAGEE의 해외 GMV는 +75.3% YoY 증가하며 2분기 연속 75%대 성장을 기록했는데, 아쉽게도 해외는 전체 GMV 중 4%에 불과하기 때문에 중국 부진을 상쇄하기엔 역부족이다.
■ 투자 종목 선별 조건 (1) 저선 도시 비중 높고, (2) 해외 적극 진출 중인 기업
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