1화. 욜로(YOLO)는 가고, 요노(YONO)가 온다

○ 2010년대 초반 이후 미래 대비에 대한 회의감이 커지고 현재의 행복에 집중하자는 분위기가 형성되며 욜로가 청년층의 주요 소비 트렌드로 자리 잡음

• 욜로는 ‘인생은 한 번뿐(You Live Only Once)’이라는 문구를 줄인 말로 미래나 타인을 위해 희생하기보다는 현재의 즐거움을 위해 과감한 지출도 마다하지 않는 소비 방식을 지칭
  
  - 캐나다 출신 래퍼 드레이크(Drake)가 2011년 신곡 <더 모토(The Motto)>에서 사용하여 알려진 표현으로 2012년 《뉴욕타임스》 선정 10대 유행어에 포함될 정도로 큰 화제가 됨
  
  
• 소득 대부분을 저축한다 해도 평생 내 집 마련조차 어려운 현실에 미래 대비에 대한 회의감이 커지면서 현재의 만족을 우선적으로 추구하는 소비 문화가 확산되었고 ‘탕진잼¹’이라는 신조어까지 탄생
  
  - KB부동산 데이터허브에 따르면 2022년 2분기 기준 서울 지역 평균 가구 소득² 은 5,910만 원, 평균 주택가격³은 8억 7,500만 원으로 소득 절반을 저축한다 해도 주택 구매에 약 30년이 소요

○ 장기화된 욜로 트렌드 속에서 임금 인상률이 물가 상승률을 따라가지 못하고 고금리로 인해 부채 상환 부담까지 가중되면서 청년층의 경제적 지출 여력은 계속 줄어듦

• 통계청에 따르면 2023년 소비자물가지수는 전년 대비 3.6% 증가한 데 비해 39세 이하 가구주의 평균 소득은 6,470만 원에서 6,762만 원으로 1.9% 상승하는 데 그치는 등 임금 인상률이 물가 상승률을 따라잡지 못하면서 가계의 경제적 부담이 늘어남
  
  
• 20~24세의 74%, 25~29세의 44%, 30~34세의 31%, 35~39세의 29%가 월 250만원 미만의 최저임금 수준 급여를 받는 상황에서 내년도 최저임금은 시간당 1만 30원으로 1만 원을 넘겼지만 상승률은 올해 대비 1.7%에 그쳐 물가 상승률을 따라잡기에는 턱없이 부족
  
  
• 39세 이하 가구주의 평균 원리금 상환액은 2022년 1,421만 원에서 2023년 1,671만 원으로 17.6% 증가해 금리 인상에 따른 부채 상환 부담 역시 가중

○ 그 결과 전 세계적으로 ‘하나만 있으면 된다(You Only Need One)’를 모토로 꼭 필요한 것만 사고 불필요한 소비를 줄이는 요노(YONO)가 새로운 소비 트렌드로 부상

• 요노는 구두쇠처럼 현재의 모든 소비를 줄이는 절약이 아니라 필수 소비 및 충동 구매 여부 등을 심사숙고한 후 꼭 필요한 소비는 추구하고 불필요한 소비는 지양하여 최소한의 소비로 최대한의 만족감을 추구하는 소비 방식을 의미
  
  - 사치 대신 실용을 추구하며, 가성비뿐 아니라 ‘가실비⁵’도 고려
  
  
• CNN에 따르면⁶ 소비자는 코로나19 기간 봉쇄 조치에 대한 보복 심리로 자신의 경제적 여건을 고려하지 않고 더 나은 제품과 경험을 찾아 나섰지만, 엔데믹 이후 저축 고갈, 고물가, 고용 불안과 실직 걱정으로 고소득층 역시 할인마트를 선호하면서 대형 마트들은 고객 유치를 위해 앞다퉈 가격 인하에 나섬
  
  - 미국에서는 1990년대 중반부터 2010년대 초반 출생한 젠지(GenZ)를 중심으로 ‘저소비 코어(Underconsumption Core)’ 트렌드가 급부상
  
  - 저소비 코어는 젊은 층이 자신의 지출이 적다는 것을 자랑하는 트렌드로 젠지를 중심으로 검소함과 미니멀리즘을 옹호하며 오래된 가구, 빈티지 의류 등을 찍어 SNS에 공유
  
  - 틱톡에서는 #deinfluencing 해시태그를 단 게시물이 1억 5천만 회 이상의 조회수를 기록하는 등 디인플루언싱⁷ 열풍이 불고 있음
  
  
• 중국의 시장분석기관 샤오바오가오(晓报告)가 2023년 경제·소비·생활 수준이 발달한 1선 도시에 거주하는 1천여 명의 청년을 대상으로 실시한 설문 조사 결과, 이들은 제품 선택 시 가성비(68.4%)와 실용성(55.9%)을 최우선적으로 고려하는 것으로 나타남