○ 테슬라, 금년 들어 갑자기 전세계적으로 전 모델에 대해서 대폭 가격 인하
- 가격 인하의 표면적인 이유는 경기(수요) 둔화와 정부의 전기차 구매 지원 제도 개편에의 대응
- 그러나 이면에는 ‘치킨게임을 통한 경쟁사들 흔들기와 확고한 업계 선도 지위 유지’라는 일석이조의 노림수도 내포. 설사 이 노림수를 크게 의도하지 않았더라도 결과적으로는 동일한 효과
[미리보기] 테슬라의 가격 인하가 가져올 나비효과
시리즈 총 6화
2023.03.03
읽는시간 4분
○ 테슬라발 전기차 가격 경쟁의 본격 시작 예상
- 테슬라의 영향으로 일부 업체들도 최근 가격 인하했으나 일부는 가격 고수 시사. 테슬라는 압도적인 원가 구조로 여유 있는 가격 정책이 가능한 반면, 다른 업체들은 쉽지 않은 현실. 그렇다고 강력한 리딩 업체의 가격 인하를 그냥 두고 볼 수만은 없을 것
○ 테슬라의 치킨게임이 가져올 업계 구도 변화 가능성
- 판매가격 및 제조원가 경쟁이 치열해지며 전기차의 대중화(침투율)가 더욱 가속화될 수 있음
- 여러 면에서 높은 경쟁력을 보유한 테슬라가 치킨게임에 유리. 향후 주도권 유지 또는 확대 전망
- 전기차 경쟁력이 약한 독일과 일본업체들의 쇠퇴, 중국업체들의 부상, 현대기아의 선전 등 진행 중인 자동차업계의 구도 재편이 더욱 가속화될 수 있음
- AI와 자율주행 기술을 선도하고 있는 테슬라가 업계를 자극하고 있어, 기술 발달과 더불어 시스템 장착 및 운전 활용이 더욱 증가할 전망. 다만, 완전자율주행(레벨4,5) 대중화에는 상당한 시간 필요 전망
○ 금융업에 미치는 영향과 시사점
- 중장기적으로 전기차 대중화 가속과 자동차업계 구도 개편 가능성에 대비해 다음 사항 점검 필요
- 캐피탈업, 은행업, 카드업 등의 전기차 구매 마케팅 관련 상품 전략 점검
- 내연기관 전용 부품업체들과 전기차 부품 소재 업체들의 성장 차별화
- 일본업체들이 지배하던 동남아에 큰 변화 조짐. 일본이 전기차에 소홀한 틈을 타 중국업체들과 현대기아가 도전 중
- 경영 전략적 측면에서 테슬라와 전기차 패러다임 변화 대응의 교훈
- 변화의 본질을 꿰뚫고 원점에서 새 출발하는 혁신 발상과 능동 대응
채희근
KB경영연구소
총 6화
테슬라의 가격 인하가 가져올 나비효과
![[미리보기] 자동차업계의 거대한 구도 변화 조짐과 시사점](/content/dam/kb-financial-group/holdings/IBR/04/2023/08/202308170912400/images/신재생에너지로)
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