핀플루언서의 긍정적 기능

○ 투자 진입장벽을 낮추고 시장 참여자를 확대하는 데 기여하는 등 긍정적 기능을 수행

• 과거 주식 투자 및 재테크 정보를 얻기 위해서는 금융회사 보고서나 전문가 상담에 의존해야 했지만, 핀플루언서의 등장 이후에는 금융 정보에 누구나 쉽게 접근 가능해짐
  
  -  세계경제포럼(WEF)은 “향후 Z세대가 얻는 금융 정보는 소셜미디어를 중심으로 핀플루언 서가 주도적으로 제공할 것”으로 전망
  
  -  다양한 계층의 사람들이 소셜미디어를 통해 주식 계좌 개설 방법, 상장지수펀드(ETF) 상품 비교, 가계부 작성 요령 등 실용적인 팁을 배우면서 금융 정보가 일부 계층의 전유물에서 벗어나 대중적 관심사로 보편화되고 있음

○ 유창한 스토리텔링과 친근한 소통 기법으로 무장하여 새로운 금융 교사 역할을 수행하며 금융 문해력(리터러시) 제고 및 투자자 교육 측면에서 중요한 역할을 수행

• 어려운 경제 이론과 투자 기법을 젊은 층의 눈 높이에 맞춘 흥미로운 콘텐츠(짧은 영상, 일상 언어, 유머러스한 밈)로 재구성하여 이해하기 쉽게 전달
  
  -  미국의 핀플루언서 ‘릿퀴디티(Litquidity)’는 연방준비제도(Fed)의 통화 정책이나 기업 실적 발표 같은 무거운 주제를 밈과 풍자 영상으로 재가공해 젊은 층의 호응을 얻음
  
  
• 실전 경험에 기반한 실용적인 금융 조언은 교과서적 지식보다 현실감 있게 다가와 젊은 층의 올바른 투자 습관 형성에 기여
  
  -  KB금융그룹의 콘텐츠 플랫폼 ‘KB의 생각’에서 경제 유튜버 슈카와 함께 <주식은 지금> 프로그램을 진행하는 핀플루언서 ‘니니’는 ‘주식할 결심’ 편에서, 주식 투자로 잃은 것과 얻은 것을 가감 없이 공개하여 젊은 층의 뜨거운 공감을 이끌어냄

○ 젊은 층의 금융시장 진입 기회를 넓힘으로써 투자 저변 확대와 개인의 금융 자산 형성에 기여

• 디지털 채널에서 활동하며 트렌드에 민감하게 반응하기 때문에 금융회사에 비해 젊은 층의 취향과 눈높이에 맞는 콘텐츠 제공 가능
• 금융 용어와 절차에 익숙지 않던 MZ세대가 투자에 관심을 갖고 소액이라도 시장에 참여해 볼 수 있도록 자연스럽게 유도

○ 금융 콘텐츠의 스펙트럼을 넓힘으로써 다양한 관심사와 수준을 가진 개인의 요구를 충족

• 전통 매체가 주로 거시경제 동향이나 상품 소개를 담은 콘텐츠에 치중한다면, 핀플루언서는 개인 재무관리·소비 습관·신용카드 활용법·연말정산 요령 등 생활 밀착형 주제부터 가상 자산·해외 주식·파생상품 같은 신종 투자 영역까지 폭넓게 다루며 금융 콘텐츠의 다양화에 일조
  
  -  드라마나 영화를 패러디해 경제 교훈을 전하는 영상 등 젊은 층의 흥미를 끄는 금융 콘텐츠를 지속적으로 발굴

○ 단순히 ‘추천 종목 알려주는 사람’을 넘어 성숙한 투자 문화와 건전한 금융 커뮤니티 형성에 선한 영향력을 발휘

• 일부 핀플루언서의 경우 구독자에게 과도한 ‘빚투’(빚내서 투자)나 묻지마 투자를 경계할 것을 권하며 건전한 투자 원칙을 강조
  
  
• 유명 사기 수법을 공유함으로써 구독자의 금융 사기 피해를 예방하거나 기부·나눔 캠페인을 전개하기도 함
  
  -  금융감독원은 2023년 11~12월, 경찰청과 함께 불법 리딩방 피해 예방을 위해 유튜버 슈카, 삼프로TV의 정영진 씨가 출연하는 홍보 영상을 제작하고 집중 홍보