[미리보기] 메타의 새로운 소셜미디어 '스레드' 열풍, 지속가능할까

• 최근 메타(Meta)가 트위터에 대항하는 새로운 텍스트 기반 소셜미디어로 ‘스레드(Threads)’를 출시. 소셜미디어(SNS) 중 가장 빠른 속도로 1억 명의 이용자를 확보하며 초기 흥행에 성공

스레드의 초기 인기 비결은 △기존 SNS에 대한 피로감 △인스타그램과의 연동을 통한 가입 절차의 간편함 △포모 증후군(Fears Of Missing Out Syndrome) △트위터 난민 유입 등을 꼽을 수 있음

•  [기존 SNS에 대한 피로감] 자기 과시적인 콘텐츠와 범람하는 광고에 피로감을 느끼고 비슷한 관심사와 취향을 가진 이용자들과 소통하고 싶어하는 니즈가 높아짐
• [인스타그램과의 연동을 통한 가입 절차의 간편함] 인스타그램 아이디로 간편하게 계정 생성 가능
•  [포모 증후군] 스레드가 빠르게 입소문을 타면서 ‘자신만 뒤처지고 소외되는 것에 대한 두려움’이 발로되어 이용자 급증
• [트위터 난민 유입] 지난해 일론 머스크가 트위터를 인수하면서 혼란스러운 상황에서 수많은 트위터 이용자들이 이동할 수 있는 대체재로 부상

• 메타는 공식적으로 스레드를 출시한 이유를 ‘새로운 광고 수익 창출’이라고 밝힘. 그러나 관련 업계의 분석에 따르면 인공지능(AI) 시장의 후발 주자로서 방대한 텍스트 데이터를 확보해 경쟁력을 강화하기 위한 목적도 있다고 추정

• 스레드가 트위터 대항마로 주목을 받으며 초기 흥행에 성공했지만 이용자가 빠르게 감소. 업계 전문가들은 반짝 인기에 그치지 않으려면 이용자를 붙잡아둘 차별점을 제공해야 한다고 조언

• 스레드가 SNS의 새로운 혁신은 아닌 것으로 판단됨. 하지만 인스타그램과의 연동을 통해 사용자들에게 ‘간편함을 제공’한 점과 ‘발상의 전환’을 통해 SNS트렌드에 역행하는 텍스트 기반 앱을 출시한 메타의 노력이 시사하는 바를 되새겨볼 필요

• 스레드가 기존 SNS와 다른 매력을 제공하지 못하면 반짝 흥행에 그칠 가능성이 있음. KB도 새로운 프로덕트를 출시할 때 차별점을 제공하려는 지속적인 고민이 필요